KG Berlin për vlerësimet e paligjshme të klientëve – Vendimi i datës 10.07.2024 – Az. 5 U 92/22
Edhe përmes vlerësimeve të klientëve në një dyqan online mund të shkelen të drejtat ekzistuese të markës. Këto shkelje të drejtave të markës i atribuohen operatorit të portalit online, e bëri të qartë Gjykata e Berlinit me vendimin e saj të datës 10 korrik 2024 (Az.: 5 U 92/22).
Markat kanë vlerë të lartë për ndërmarrjet, pasi shumë klientë i lidhin ato me cilësinë e një produkti. Për të mbrojtur veten nga imitatorët, një markë duhet të regjistrohet, që të gëzojë mbrojtje të plotë të markës. Kundër shkeljeve të drejtave të markës mund të ndërmerren hapa ligjorë, kështu deklaron firma ligjore MTR Legal Rechtsanwälte, e cila këshillon, ndër të tjera, në të drejtën IP dhe të drejtën e markës.
Krahasimi me origjinalin në dyqanin online
Pikërisht tek mallrat luksoze, konkurrentët tentojnë të përfitojnë nga ndikimi i një marke ekzistuese duke ofruar produkte më të lira që i ngjajnë origjinalit. Tek parfumet kjo qasje mund të vërehet më shpesh. Në vend që të zgjedhin parfumet më të shtrenjta origjinale, klientët duhet të zgjedhin një parfum më ekonomik që i afrohet shumë aromës së origjinalit. Për të mos kryer krahasime me origjinalin, që mund të përbëjnë shkelje të drejtave të markës, klientët në portalet e vlerësimeve të një dyqani online mund të vlerësojnë aromën e parfumit më të lirë dhe ndër të tjera të konstatojnë se ajo i ngjason shumë origjinalit. Kështu krijohet një lidhje me parfumin më të kushtueshëm.
Kësaj qasje i vuri pengesë KG Berlin me vendimin e saj të datës 10 korrik 2024. Në rastin në fjalë, një zinxhir farmacie kishte ofruar në dyqanin e saj online parfume që imitonin aromat e markave të njohura. Klientët kishin mundësi të japin vlerësime me referencë ndaj origjinalit online. Në vlerësime u përsëritën mendimet se parfumi më i lirë i ngjante shumë origjinalit, gati si origjinali apo ishte një alternativë e mirë.
Shkelja e të drejtës së markës
Prodhuesi i parfumit origjinal e pa këtë si një shkelje të të drejtës së tij të markës. Ai kërkoi që operatori i dyqanit online të ndalonte vlerësimet e klientëve që referoheshin ndaj aromës origjinale. Operatori i paditur nuk e pa veten përgjegjës për përmbajtjen e vlerësimeve të klientëve dhe iu referua, ndër të tjera, një vendimi të BGH-së, që kishte refuzuar atribuimin e vlerësimeve të klientëve (Az.: I ZR 193/18).
Rasti aktual duhet të vlerësohet ndryshe, tha KG Berlin. Sepse operatori i portalit online mund të kishte ndërhyrë drejtpërdrejt në vlerësimet e klientëve, por nuk e shfrytëzoi këtë mundësi kontrolli. Përkundrazi, vlerësimet e klientëve janë përdorur me vetëdije për të promovuar shitjet.
Vlerësimi i klientit për promovimin e shitjeve
Për të argumentuar, Gjykata e Berlinit theksoi se operatori i portalit online përmes integrimit të vlerësimeve të klientëve në faqen e internetit kishte për qëllim të promovonte shitjen e produkteve. Ajo kishte marrë një vendim të vetëdijshëm për të përdorur vlerësimet si një mjet marketingu, pa monitoruar nëse gjatë kësaj cenoheshin të drejta të mundshme të palëve të treta. Integrimi i vlerësimeve të klientëve duhet kësisoj cilësuar jo vetëm si reklamë, por çon edhe në faktin që operatori i portalit të paditur i atribuohen vlerësimet.
Në faqen e internetit nuk ofrohet një portal redaksional për vlerësimet e parfumeve, por vlerësimet janë të përfshira në prezantimin e produktit dhe shërbejnë për qëllimin e promovimit të shitjeve, theksoi më tej KG Berlin. Prandaj kjo nuk është e krahasueshme me një vendim të BGH-së për një portal vlerësimi mbi hotelet (Az.: I ZR 94/13). Gjithashtu, pala e paditur nuk mund të referohet as tek vendimi i BGH-së për vlerësimet e klientëve në amazon.de (Az.: I ZR 193/18). Sepse në këtë rast, shitësi nuk ka pasur ndikim në faktin nëse vlerësimet e klientëve tregohen apo jo. Kjo është ndryshe në rastin konkret, tha gjykata.
Shitësi duhet t’i atribuojë vlerësimet e klientëve
Vendimi nuk përjashton mundësinë e imitimit të produkteve dhe ofrimit të tyre me çmim më të ulët. Megjithatë, një reklamë e drejtpërdrejtë krahasuese, për të përfituar nga reputacioni i mirë i origjinalit, mund të përbëjë një shkelje të së drejtës së markës. Në këtë kontekst, shitësi gjithashtu duhet t’i atribuojë vlerësimet e klientëve, kur mund të ketë ndikim në publikimin e tyre.
MTR Legal Rechtsanwälte është një firmë ligjore e specializuar në të drejtën IP dhe ju ndihmon në ndjekjen e shkeljeve të të drejtave të markës dhe çështje të tjera të të drejtës së markës.
Ju lutemi, kontaktoni me ne!
