KG Berlin om ulovlige kundevurderinger – dom fra 10.07.2024 – Az. 5 U 92/22
Også gennem kundevurderinger i en onlinebutik kan eksisterende varemærkerettigheder krænkes. Disse varemærkekrænkelser skal tilskrives operatøren af onlineportalen, gjorde Kammergericht Berlin klart med dom af 10. juli 2024 (Az.: 5 U 92/22).
Varemærker har høj værdi for virksomheder, da mange kunder forbinder dem med produktets kvalitet. For at beskytte sig mod efterligninger bør et varemærke registreres, så det nyder omfattende varemærkebeskyttelse. Der kan derefter retsforfølges mod varemærkekrænkelser, sådan som forretningsadvokatfirmaet MTR Legal Rechtsanwälte, der bl.a. rådgiver inden for IP-ret og varemærkeret, bemærker.
Sammenligning med originalen i onlinebutikken
Især med luksusvarer forsøger konkurrenter at drage fordel af en eksisterende mærkes udstråling ved at tilbyde billigere produkter, som ligner originalen. Denne fremgangsmåde ses f.eks. oftere ved parfumer. I stedet for at vælge den dyrere originalparfume, skal kunderne vælge en billigere parfume, der kommer meget tæt på originalens duft. For ikke at måtte foretage sammenligninger med originalen, der kan udgøre en varemærkekrænkelse, kunne kunderne i et onlinebutiks vurderingsportal vurdere duften af den billigere parfume og bl.a. konstatere, at den minder meget om originalparfumen. Dermed skabes der en forbindelse til den dyrere parfume.
Denne fremgangsmåde satte KG Berlin dog en stopper for med dom af 10. juli 2024. I den foreliggende sag havde en drogkæde i sin onlinebutik tilbudt parfumer, der efterligner dufte af kendte mærker. Kunderne havde mulighed for at afgive deres vurderinger online med henvisning til originalen. Det fremgik ofte af vurderingerne, at den billigere parfume lignede originalen meget, næsten som originalen, eller udgjorde et godt alternativ.
Varemærkekrænkelse
Producenten af den originale parfume så dette som en krænkelse af sine varemærkerettigheder. Han krævede, at operatøren af onlinebutikken skulle ophøre med at tillade kundevurderinger med henvisning til den originale duft. Den sagsøgte operatør anså sig ikke for ansvarlig for indholdet af kundevurderingerne og påberåbte sig bl.a. en BGH-beslutning, som havde afvist at tilskrive kundevurderinger (Az.: I ZR 193/18).
Den foreliggende sag skulle dog vurderes anderledes, sagde KG Berlin. For operatøren af onlineportalen kunne have grebet direkte ind i kundevurderingerne, men udnyttede ikke denne mulighed for kontrol. Derudover var kundevurderingerne bevidst blevet brugt til salgsfremme.
Kundevurdering til salgsfremme
Kammergericht begrundede, at operatøren af onlineportalen ved at indlejre kundevurderinger på websiden netop ønskede at fremme salget af produkterne. Hun tog bevidst beslutningen om at bruge vurderingerne som et reklameinstrument uden at overvåge, om eksisterende rettigheder tilhørende tredjeparter blev krænket. Inddragelsen af kundevurderingerne kvalificeres derfor ikke kun som reklame, men fører også til, at den sagsøgte portaloperatør skal tilskrive sig vurderingerne.
På websiden tilbydes der ikke et redaktionelt portal for parfumevurderinger, men vurderingerne indgår i produktpræsentationen og tjener målet om salgsfremme, gjorde KG Berlin yderligere klart. Derfor er dette ikke sammenligneligt med BGH-beslutningen om et hotelvurderingsportal (Az.: I ZR 94/13). Ligeledes kan den sagsøgte ikke henvise til BGH-beslutningen om kundevurderinger på amazon.de (Az.: I ZR 193/18). For i denne sag havde forhandleren netop ingen indflydelse på, om kundevurderingerne overhovedet blev vist. Dette var imidlertid anderledes i nærværende sag, fastslog retten.
Forhandler skal tilskrive sig kundevurderinger
Dommen udelukker ikke muligheden for at efterligne produkter og tilbyde dem billigere. Imidlertid kan en eksplicit sammenlignende reklame, der drager fordel af originalens gode ry, udgøre en krænkelse af varemærkerettigheder. I denne sammenhæng skal forhandleren også tilskrive sig kundevurderingerne, hvis han kan påvirke deres offentliggørelse.
MTR Legal Rechtsanwälte er et forretningsadvokatfirma erfarent inden for IP-ret og støtter dig ved forfølgelse af varemærkekrænkelser og andre emner inden for varemærkeret.
Tag gerne kontakt til os!
