Överträdelse av biocidförordningen – Dom från EU-domstolen den 20.06.2024, C-296/23
Reklam för biocid-produkter som desinfektionsmedel som hudvänliga är vilseledande och därför otillåten. Det klargjorde EU-domstolen i en dom den 20 juni 2024 (ärendenr: C-296/23).
Biocid-produkter kan ha en viss riskpotential för hälsa och miljö. Biocid-förordningen föreskriver därför att reklam för dessa produkter inte får vara vilseledande , risker får inte döljas eller trivialiseras. En sådan reklam bryter mot biocidförordningen och mot konkurrensrätten. Varningar, förbud och skadeståndskrav kan bli följden, enligt advokatbyrån MTR Legal Rechtsanwälte , som bland annat ger råd om konkurrensrätt.
”Hudvänligt” desinfektionsmedel
I förfarandet vid EU-domstolen handlade det om en biocid-produkt, närmare bestämt ett desinfektionsmedel som erbjöds av en drogerikedja. På etiketten till medlet marknadsfördes det med attribut som ”hudvänligt” eller ”Bio”. Den tyska centrala mot illojal konkurrens såg i dessa uppgifter en otillåten reklam och ett brott mot förordningen för biocid-produkter.
Artikel 72 i biocidförordningen föreskriver att produkten inte får framställas på ett sådant sätt som är vilseledande beträffande riskerna för människors eller djurs hälsa eller miljön eller dess effektivitet. Reklam för en biocid-produkt får därmed under inga omständigheter innehålla uppgifter som ”giftfri”, ”miljövänlig”, ”djursäker” och ”biocidprodukt med låg riskpotential” eller ”liknande antydningar”.
Risker får inte trivialiseras
Det omtvistade desinfektionsmedlet marknadsfördes med termen ”hudvänligt”. Den tyska centrala mot illojal konkurrens såg också denna term som en otillåten uppgift och tog sitt förbudsklass till den federala domstolen. Högsta domstolen hänvisade till Europeiska domstolen. EU-domstolen skulle klargöra om termen ”hudvänligt” faller under de ”liknande antydningar” som är förbjudna enligt biocidförordningen.
EU-domstolen: Uppgift vilseledande och otillåten
EU-domstolen fastställde att det inte är avgörande för otillåtligheten av reklam om en uppgift har en allmän, generaliserande karaktär eller om den är mer konkret och mindre generaliserande. Enligt biocidförordningen omfattar ”liknande antydningar” varje uppgift i reklamen som hänvisar till frånvaron eller trivialiseringen av risker eller tilldelningen av vissa positiva egenskaper hos produkterna och därför är vilseledande. Detta kan ske både genom en allmän och en specifik antydan.
Sådana vilseledande uppgifter kan leda till att produkten används på felaktigt sätt. Så kan termen ”hudvänligt” associeras med en positiv verkan och riskerna hamna i bakgrunden. Med termen kan skadliga biverkningar av produkten trivialiseras och det kan till och med ge intrycket att användningen av produkten har en positiv effekt på huden. Därmed är uppgiften vilseledande och därför otillåten.
Uppgifter behöver inte ha allmän karaktär
EU-domstolen klargjorde att enligt Art. 72 Abs. 3 mening 2 i biocidförordningen omfattar termen liknande antydningar ”varje indikation i reklamen för biocidprodukter som – såsom de angivna uppgifterna i denna bestämmelse – framställer dessa produkter på ett sätt som är vilseledande beträffande deras risker för människors eller djurs hälsa eller för miljön eller deras effektivitet, genom att trivialiseras eller till och med negeras, utan att nödvändigtvis ha allmän karaktär.”Efter beslutet från EU-domstolen står det klart att förbjudna antydningar inte nödvändigtvis behöver ha allmän karaktär, utan även mer konkreta uppgifter kan vara förbjudna.
Reklam får inte vilseleda konsumenter. Om den ändå gör det, innebär det en överträdelse mot konkurrensrätten. Sådana överträdelser kan leda till varningar, förbud och skadeståndsanspråk. Därför bör i tveksamma fall ett kompetent råd från en advokat sökas.
MTR Legal Rechtsanwälte ger råd inom konkurrensrätt och vid försvar eller hävdande av anspråk.
Kontakta oss gärna Kontakt med oss!
