Bebida vegana não pode ser chamada de alternativa ao licor de ovo – LG Hamburg, Az. 406 HKO 76/23
Uma bebida vegana não pode ser anunciada como “alternativa ao licor de ovo”. Isso foi decidido pelo Tribunal Regional de Hamburgo com sentença de 23 de abril de 2024 (Az. 406 HKO 76/23).
Cada vez mais pessoas seguem uma dieta vegana. A questão de como os alimentos veganos podem ser rotulados no mercado já preocupa os tribunais há algum tempo. Assim, em 14 de junho de 2017, o TJUE, na decisão (Az.: C-422/16), decidiu que produtos exclusivamente veganos não podem ser denominados como leite, queijo ou manteiga. Estas denominações são reservadas exclusivamente para produtos de origem animal segundo as leis da UE. Mesmo combinações como tofubutter ou queijo veggie são proibidas, conforme o escritório de advocacia empresarial MTR Legal Rechtsanwälte, que também consultoria em direito concorrencial.
No entanto, chamar um produto exclusivamente vegetal de “alternativa ao queijo” não representa publicidade enganosa, segundo uma decisão do OLG Celle em 6 de agosto de 2019. O produto é apenas relacionado ao queijo por meio da denominação, de modo que fica suficientemente claro que não se trata de queijo, mas sim de uma alternativa ao mesmo, segundo o OLG (Az.: 13 U 35/19).
Denominação “alternativa ao licor de ovo” é anticompetitiva
O Tribunal Regional de Hamburgo decidiu agora que uma bebida vegana não pode ser promovida como “alternativa ao licor de ovo” ou “alternativa vegana ao licor de ovo” ou com denominações semelhantes. Essa denominação é anticompetitiva porque pode evocar no consumidor uma associação mental com a categoria de produto protegida “licor de ovo”.
A ação foi movida pela Associação de Proteção da Indústria de Bebidas Alcoólicas e.V. A queixa foi contra um comerciante online que oferecia uma bebida vegana como “alternativa ao licor de ovo” ou sob denominações semelhantes. A associação considerou que isso violava a proteção absoluta de denominação e referência da regulamentação básica dos licores. Pois o produto, como bebida vegana, não pode cumprir o teor mínimo de gema de ovo legalmente exigido para licor de ovo ou “licor com adição de ovo”. Portanto, qualquer publicidade que almeje o termo licor de ovo é desleal e uma violação ao direito concorrencial.
A ré, por outro lado, argumentou que a denominação do produto deixa claro que não se trata de licor de ovo. Não há referência indevida ao termo.
Violação da proteção de denominação
O LG Hamburg acolheu a ação da associação de proteção. Destacou que a publicidade em questão é desleal devido à violação da proteção absoluta de denominação segundo o Art. 10 parágrafo 7 da regulamentação básica de bebidas espirituosas. Com exceções, de acordo com esta regulamentação, as denominações legalmente prescritas para bebidas, que não cumpram os requisitos, não podem ser usadas. Isso também se aplica quando as denominações são usadas em conjunção com formulações como “tipo”, “à la”, “marca”, “estilo”, “sabor” e termos semelhantes, afirmou o tribunal. Assim, é proibido anunciar uma bebida como “licor de ovo” se não atender aos requisitos para um licor de ovo segundo a regulamentação básica de bebidas espirituosas.
No caso em questão, o uso do termo licor de ovo também serve a uma referência indireta à categoria de bebidas espirituosas licor de ovo. As declarações visavam que o consumidor entendesse a bebida como uma alternativa vegana ao licor de ovo. Isso cria uma conexão direta entre a bebida vegana anunciada e o licor de ovo. Portanto, a publicidade é proibida, segundo o LG Hamburg. Viola regras de comportamento de mercado e é desleal nos termos do § 3a UWG (Lei contra a Concorrência Desleal).
Sanções para violações de concorrência
A sentença deixa claro que a denominação e publicidade para produtos veganos devem ser manejados com extremo cuidado, respeitando várias regulamentações para evitar violações da lei de concorrência. Tais violações podem resultar em sérias consequências, como notificações, ações de cessação ou processos por danos.
Para evitar disputas demoradas e custosas, mas também para defender ou levantar reivindicações, as empresas podem recorrer a MTR Legal Rechtsanwälte. O escritório possui ampla experiência em direito concorrencial e defende consistentemente os interesses de seus clientes.
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