Fotomurali su immagini pubblicitarie: Valutazione del diritto d’autore nel contesto degli annunci di case vacanza
La questione della protezione del diritto d’autore per le creazioni utilizzate nei materiali pubblicitari è oggetto di contenziosi legali. Diventa particolarmente rilevante quando si usano scatti di interni di immobili per scopi pubblicitari che contengono elementi visivi come fotomurali. La decisione del Tribunale Regionale di Stoccarda del 23.06.2023 (Az.: 17 O 39/22) ha arricchito questo ambito con un aspetto pratico rilevante.
Situazione iniziale e oggetto del contenzioso
Al centro del procedimento vi era l’immagine di un fotomurale in un annuncio online per un appartamento in affitto. Il titolare dei diritti del murale sosteneva che la foto pubblicitaria violasse il suo diritto d’autore sul fotomurale.
Protezione dei fotomurali secondo la legge sul diritto d’autore
La protezione del diritto d’autore secondo §§ 2 ff. UrhG presuppone che l’opera in questione sia una creazione originale e personale. Il criterio si basa sul “livello di creatività”, un certo grado di individualità e progettazione che vada oltre l’ordinario.
Criteri determinanti nell’arte applicata
Particolarmente nei prodotti dell’arte applicata come tappezzerie, oggetti decorativi e altri prodotti in serie, l’assunzione di un sufficiente livello creativo è spesso controversa. Il tribunale valuta in questi casi se il design del murale abbia un valore riconoscibile e si distingua chiaramente dai design preesistenti.
Nel caso deciso, il Tribunale Regionale di Stoccarda ha concluso che il fotomurale in questione non godeva di protezione del diritto d’autore. Il tribunale ha giustificato questa opinione perché si tratta di un design puramente funzionale, esteticamente gradevole, ma non creativamente originale. Non è stata rilevata alcuna particolare unicità artistica, o almeno non sufficiente.
Diffusione di opere protette dal diritto d’autore tramite fotografie di interni
È incontestato che le opere d’arte visiva o applicata possono entrare a far parte della riproduzione fotografica negli ambienti. È anche riconosciuto che la pubblicazione di tali fotografie potrebbe costituire un atto d’uso ai sensi del § 19a UrhG (comunicazione al pubblico) se nell’immagine un’opera protetta dal diritto d’autore è chiaramente riconoscibile ed è un elemento centrale.
Nel caso in esame, il tribunale ha già negato la protezione del diritto d’autore per il murale. Anche se fosse stata assunta, il tribunale ha considerato il fatto che la rappresentazione fosse solo accessoria come un ulteriore aspetto: Il fotomurale non aveva un ruolo prominente nell’immagine pubblicitaria e non era utilizzato come motivo centrale di design.
Utilizzi di lieve entità e diritto di citazione
Si deve anche considerare il cosiddetto “aggiunta insignificante” (§ 57 UrhG), secondo il quale, nell’ambito delle foto, l’inclusione casuale di un’opera non costituisce in generale una violazione, purché l’opera non rappresenti l’oggetto principale della rappresentazione, ma appaia solo come elemento accessorio.
Importanza per la pratica nel settore immobiliare e pubblicitario
La decisione rafforza la sicurezza legale in particolare per fornitori di case vacanze, agenti immobiliari e operatori di piattaforma: Quando si scattano foto di interni in cui appaiono oggetti quotidiani, elementi d’arredo o anche fotomurali, non è generalmente necessaria un’autorizzazione speciale del titolare dei diritti, a meno che non vi sia la richiesta di una particolare originalità e non venga effettuato un risaltamento pubblicitario mirato dell’oggetto.
Limite all’uso non autorizzato
Tuttavia, per ogni singolo caso deve essere verificato se esistono eccezioni. La situazione potrebbe essere valutata diversamente se, ad esempio, lavori di artisti noti o pezzi di design distintivi vengono utilizzati appositamente come motivi pubblicitari o messi in evidenza.
Conclusioni e considerazioni ulteriori
La sentenza del Tribunale Regionale di Stoccarda chiarisce che nel mercato di massa del settore immobiliare e alberghiero non ogni elemento in una foto pubblicitaria gode automaticamente di protezione del diritto d’autore o è soggetto a obblighi di licenza. La classificazione legale dipende significativamente dall’individualità dell’oggetto rappresentato e dal tipo di utilizzo.
La questione rimane complessa, soprattutto nell’intersezione con l’arte applicata e nella valutazione di quando un’opera va considerata come accessorio. Chi cerca una sicurezza completa o desidera andare sul sicuro nell’ambito delle iniziative pubblicitarie, trova consulenza approfondita e supporto legale specializzato presso studi legali con esperienza nel diritto d’autore, IT e media.
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