Papier peint photo sur des images publicitaires : Évaluation des droits d’auteur dans le contexte des annonces d’appartements de vacances
La question de la protection par le droit d’auteur des créations utilisées dans les supports publicitaires fait régulièrement l’objet de litiges judiciaires. Le sujet devient particulièrement pertinent lorsque des photographies d’intérieur de biens immobiliers sont utilisées à des fins publicitaires, contenant des éléments visuels tels que des papiers peints photo. La décision du tribunal de grande instance de Stuttgart du 23.06.2023 (réf. : 17 O 39/22) a enrichi ce domaine d’un aspect pratique pertinent.
Situation initiale et objet du litige
Au cœur de la procédure se trouvait la représentation d’un papier peint photo dans le cadre d’une annonce en ligne pour un appartement de vacances. Le détenteur des droits sur le papier peint a affirmé que la photo publicitaire publiée violait ses droits d’auteur sur le papier peint photo.
La protection des droits d’auteur sur les papiers peints photo selon la loi sur les droits d’auteur
La protection par le droit d’auteur selon les §§ 2 et suivantes de l’UrhG suppose que l’œuvre en litige soit une création dite personnelle et originale. Le critère repose ici sur le « niveau de création », c’est-à-dire un certain degré d’individualité et de conception qui dépasse le banal.
Critères déterminants en matière d’art appliqué
Surtout pour les produits du domaine de l’art appliqué tels que les papiers peints, les objets décoratifs et autres produits de série, l’acceptation d’un niveau de création suffisant est souvent controversée. Le tribunal examine dans ces cas si le design du papier peint possède une valeur de reconnaissance et se démarque clairement des créations déjà connues.
Dans le cas décidé, le tribunal de grande instance de Stuttgart est parvenu à la conclusion que le papier peint photo en question ne bénéficie pas d’une protection par le droit d’auteur. Le tribunal a justifié cette opinion en expliquant qu’il s’agissait d’une création purement fonctionnelle, esthétiquement agréable, mais non créative de façon individuelle. Une particularité artistique spéciale n’était pas – ou du moins pas suffisamment – reconnaissable.
Diffusion d’œuvres protégées par le droit d’auteur à travers des photographies d’intérieurs
Il est incontestable que les œuvres d’art visuel ou appliqué peuvent faire partie de la représentation photographique dans les espaces. Il est également reconnu que la publication de telles photographies pourrait constituer une action d’utilisation au sens de l’article § 19a UrhG (mise à disposition au public), à condition que l’œuvre protégée par le droit d’auteur soit clairement reconnaissable sur la photo et un élément central de l’image.
Dans le cas présent, le tribunal a déjà nié la protection du papier peint. Même en supposant le contraire, le tribunal a considéré que la simple représentation marginale constituait un autre aspect : le papier peint photo n’occupait pas une position privilégiée sur l’image publicitaire et n’était pas utilisé comme un motif central de conception.
Utilisations négligeables et droit de citation
Il convient également de prendre en compte l’élément dit « accessoire » (§ 57 UrhG), selon lequel dans le cadre de photos, l’inclusion plus ou moins accidentelle d’une œuvre ne constitue généralement pas un acte de violation, tant que l’œuvre ne constitue pas l’objet principal de la représentation mais apparaît uniquement comme un accessoire.
Importance pour la pratique des secteurs immobilier et publicitaire
La décision renforce la sécurité juridique notamment pour les fournisseurs de logements de vacances, les agents immobiliers et les opérateurs de plateformes : lorsque des photographies d’intérieurs sont prises et que des objets de la vie quotidienne, des meubles ou même des papiers peints photo y sont visibles, il n’est généralement pas nécessaire d’obtenir une autorisation séparée du détenteur des droits, à condition qu’il manque une performance créative nécessaire et qu’aucune mise en avant publicitaire ciblée de l’objet n’ait lieu.
Limite à l’utilisation inadmissible
Néanmoins, il convient d’examiner au cas par cas si des exceptions s’appliquent. Ainsi, la situation peut être évaluée différemment si, par exemple, des œuvres d’artistes connus ou des pièces de designer marquantes sont utilisées intentionnellement comme motifs publicitaires ou mises en avant de manière particulière.
Conclusion et réflexions supplémentaires
Le jugement du tribunal de grande instance de Stuttgart illustre que dans le commerce de masse de l’immobilier et de l’hôtellerie, chaque élément d’une photo publicitaire ne bénéficie pas automatiquement d’une protection par le droit d’auteur et ne nécessite pas une licence. Le classement juridique dépend principalement de l’individualité de l’objet représenté et de la manière dont il est utilisé.
Le sujet reste complexe, notamment à l’interface entre l’art appliqué et l’évaluation de quand une œuvre doit être classée comme un simple accessoire. Ceux qui recherchent une sécurité complète ou qui souhaitent assurer leurs campagnes publicitaires peuvent trouver un conseil approfondi et un soutien juridique solide dans des cabinets d’avocats ayant une expérience avérée en droit d’auteur, IT, et en droit des médias.
Pour toute question supplémentaire concernant l’utilisation d’intérieurs conçus dans la publicité, l’évaluation juridique des conceptions ou la création d’apparitions publicitaires en toute sécurité juridique, les avocats de MTR Legal sont disponibles à l’échelle nationale pour examiner les préoccupations individuelles dans le contexte donné et fournir un accompagnement orienté vers les solutions.
