الإعلانات المضللة باستخدام “صديق للبشرة”

انتهاك لائحة المبيدات الحيوية – حكم محكمة العدل الأوروبية الصادر في 20.06.2024، C-296/23

الإعلان عن منتجات المبيدات الحيوية مثل المطهرات على أنها صديقة للبشرة يعتبر مضللاً وبالتالي غير مسموح به. وقد أوضحت محكمة العدل الأوروبية ذلك في حكمها الصادر في 20 يونيو 2024 (الرقم المرجعي: C-296/23).

يمكن أن تحتوي منتجات المبيدات الحيوية على بعض المخاطر الصحية والبيئية. لذلك، تنص لائحة المبيدات الحيوية على أن الإعلان عن هذه المنتجات يجب ألا يكون مضللاً، وألا يتم إخفاء أو تقليل المخاطر المصاحبة. مثل هذا الإعلان ينتهك لائحة المبيدات الحيوية وقانون المنافسة. قد تسفر عن ذلك تحذيرات ودعاوى منع أو تعويض، كما توضح شركة MTR Legal Rechtsanwälte، التي تقدم استشارات في قانون المنافسة.

“مطهر صديق للبشرة”

كانت القضية التي نظرت فيها محكمة العدل الأوروبية تتعلق بمنتج مبيد حيوي، وتحديداً مطهر تم عرضه من قبل سلسلة متاجر دوائية. تم الترويج لهذا المنتج بوصفه “صديق للبشرة” أو “عضوي” على الملصق. رأت المركز الألماني لمكافحة المنافسة غير المشروعة في هذه الأوصاف إعلاناً غير مسموح به وانتهاكاً لائحة المبيدات الحيوية.

ينص المادة 72 من لائحة المبيدات الحيوية على أنه يجب ألا يتم تقديم المنتج بطريقة مضللة فيما يتعلق بمخاطره على صحة البشر أو الحيوان أو البيئة أو فعاليته. لا يجب أن تحتوي إعلانات منتجات المبيدات الحيوية على عبارات مثل “غير سام”، “صديق للبيئة”، “صديق للحيوان” و”منتج مبيد حيوي ذو خطورة منخفضة” أو أي إشارات مماثلة.

عدم جواز التقليل من المخاطر

تم ترويج المطهر موضوع النزاع بمصطلح “صديق للبشرة”. رأت المركز الألماني لمكافحة المنافسة غير المشروعة أن هذا المصطلح غير مسموح به أيضاً واتخذت إجراءات منع دعواها حتى المحكمة الفيدرالية. قامت المحكمة الفيدرالية الألمانية بإحالة الأمر إلى محكمة العدل الأوروبية لتوضيح ما إذا كان مصطلح “صديق للبشرة” يقع تحت “الإشارات المماثلة” غير المسموح بها بموجب لائحة المبيدات الحيوية.

محكمة العدل الأوروبية: المصطلح مضلل وغير مسموح به

أوضحت محكمة العدل الأوروبية أن القاعدة لا تتطلب أن يكون للمصطلح المحظور طابع عام، بل يجب فهم أي إشارة في الإعلان على أنها تهدف إلى إخفاء أو تقليل المخاطر أو نسب خصائص إيجابية معينة للمنتجات ويجب أن تعتبر مضللة بموجب لائحة المبيدات الحيوية. يمكن أن يحدث ذلك من خلال إشارة عامة أو محددة.

يمكن أن تؤدي مثل هذه الإشارات المضللة إلى استخدام غير صحيح للمنتج. فقد يؤدي مصطلح “صديق للبشرة” إلى ربط تأثير إيجابي وتقليل الانتباه للمخاطر. قد تؤدي العبارة إلى التقليل من الآثار الجانبية الضارة للمنتج وقد يخلق انطباع مغلوط بأنه يحسن تأثيرًا إيجابيًا على البشرة. لذلك، فالعبارة مضللة وبالتالي غير مسموح بها.

ليس من الضروري أن تكون العبارات عامة

أوضحت محكمة العدل الأوروبية أنه وفقاً للمادة 72 الفقرة 3 الجملة 2 من لائحة المبيدات الحيوية يشمل مصطلح “أي إشارة في الإعلان عن منتجات المبيدات الحيوية التي تعرض هذه المنتجات بطريقة مضللة فيما يتعلق بمخاطرها على صحة الإنسان أو الحيوان أو البيئة أو فعاليتها من خلال تقليل هذه المخاطر أو حتى نفيها، دون أن يكون ذلك بالضرورة ذو طابع عام.”بعد قرار محكمة العدل الأوروبية، من الواضح أن العبارات المحظورة ليست بالضرورة أن تكون ذات طابع عام ولكن يمكن أن تشمل عبارات أكثر تحديداً.

لا ينبغي أن تضلل الإعلانات المستهلكين. إذا فعلت ذلك، يعتبر ذلك انتهاكاً لقانون المنافسة. يمكن أن تؤدي هذه الانتهاكات إلى تحذيرات ودعاوى منع أو تعويض. لذلك، يُوصى بالاستعانة بنصيحة قانونية مؤهلة عند الشك.

MTR Legal Rechtsanwälte تقدم استشارات في قانون المنافسة وفي الدفاع أو تنفيذ المطالبات.

لا تتردد في الاتصال بنا!