违反健康宣称法规
制药公司曾声称几周内头发会变浓密。法庭裁定这些说法对消费者具有误导性，违反了健康宣称法规。巴姆贝格地区法院于2024年3月15日作出判决，禁止公司以相关说法进行广告宣传（案号：13 O 431/23 UKlaG）。
为保护消费者，只有经过欧洲食品安全局检验和批准的健康相关声明才可以用于广告宣传。因此企业在以健康声明进行宣传时必须谨慎，因为很容易会违反健康宣称法规，经济法律事务所MTR Legal Rechtsanwälte解释道，该事务所在竞争法领域提供咨询。
头发变薄是一个不止让男性关心，也让女性困扰的问题。制药公司希望通过其头发生长胶囊解决此问题。公司在广告中声称“仅16周内头发增加11%”或“使变薄无力的头发不再成为烦恼 (…)”。公司在女性杂志上的广告宣传中表示，这些胶囊旨在从内在支持头发根部的基本营养，从而促进健康的头发生长。
不当的健康相关声明
消费者中心联邦协会（vzbv）认为该广告误导了消费者，因此提起禁止诉讼。消费者保护者理由是，广告文本的部分内容包含不当的健康相关声明，并且违反了健康宣称法规。被告公司辩解称，这些说法仅涉及头发的外观，非健康相关。产品与身体功能无关，因此不存在违反健康宣称法规（HCVO）的行为。广告声明并没有超出允许的美容宣称范围。并且，声称“仅16周内实现11%的头发增长”并不具有误导性。
这种辩护在巴姆贝格地区法院未获得支持。法院认为，该广告违反了HCVO第10条第1款的规定。根据该规定，未经过欧洲食品安全局检验和列入允许清单的健康相关声明是被禁止的。
食品与健康之间的关系
如果声明解释、暗示或间接表明食品与健康之间存在关系，则该声明即为健康相关声明。法院进一步指出，这种联系的定义很广泛。健康相关声明包括任何因摄入食品而导致健康状况改善的联系。在判定某一广告声明是否从普通消费者的角度为健康相关时，必须考虑产品的整体外观和演示，以及消费者的先前认知。相比之下，美容宣称仅与皮肤或头发的视觉外观有关，巴姆贝格地区法院指出。
因此，法院判定被告对其产品的声明为健康相关声明。因为广告中将胶囊的摄入与健康状况建立联系。诸如支持头发根部的基本营养及因此从内促进健康头发生长的广告声明，以及“仅16周内增加11%头发”的说法，都不只是纯粹的化妆品广告。这些声明应解释为通过摄入胶囊改善头发结构，通过对头发根部及其生长的作用实现整体改善。因此广告中建立了化学因果关系，即因为提供发根营养而导致健康头发生长。所以这是在宣传提升身体功能，巴姆贝格地区法院明确指出。
广告具有误导性
这些说法因未获得必要的授权而被健康宣称法规禁止。法院指出，像生物素、锌或硒之类的成分，只承认其有助于维持正常头发。对于明确的生长率声明，如“16周内11%”，并无依据。
巴姆贝格地区法院认为，该广告也是具有误导性的。因为它使消费者认为，头发生长在短时间内会显著增加。这给人以这些说法基于科学研究的印象。实际上，头发体积的增加未被保证。
广告历来是一条细线，不应误导消费者。在竞争法方面的违规可能导致警告、禁止和损害赔偿诉讼。
MTR Legal Rechtsanwälte在 竞争法 领域提供咨询，并在因竞争违规而产生的权利主张的执行和抗辩中保护客户的利益。
请随时 联系我们 ！
