Відповідно до рішення Верховного суду Шлезвіг-Гольштейну від 30 червня 2022 року, рекламне твердження „кліматично нейтральний“ не вводить в оману і не порушує закон про конкуренцію (Az.: 6 U 46/21).
Кліматичні зміни увійшли у свідомість багатьох споживачів. Відповідно, кліматична нейтральність є важливим аргументом у рекламі. Різні асоціації з конкуренції вже зверталися з позовами проти рекламних тверджень про кліматичну нейтральність, якщо немає детального пояснення, як вона досягається, пояснює економічна юридична фірма MTR Rechtsanwälte.
Верховний суд Шлезвіг-Гольштейну відхилив такий позов асоціації з конкуренції. У справі, яка була предметом розгляду, виробник товарів для дому та гігієни на певну лінійку мішків для сміття, поруч зі своїм логотипом, також наніс твердження „кліматично нейтральний“. Асоціація з конкуренції вважала це оманливим. Споживачі розуміли б це так, ніби мішки для сміття виробляються кліматично нейтральними. Насправді, кліматична нейтральність досягається лише шляхом подальшої компенсації. Споживач про це явно не повідомляється, і звернення до вебсайту виробника є недостатнім, аргументувала асоціація.
У першій інстанції земельний суд Кіля підтримав цю аргументацію та заборонив рекламу мішків для сміття з твердженням „кліматично нейтральний“. Однак у апеляційному провадженні ОЛГ Шлезвіг побачив це інакше і скасував рішення. Рекламне твердження „кліматично нейтральний“ не є оманливим і не порушує закон проти недобросовісної конкуренції (UWG). Немає ризику, що споживач хибно вважатиме, що підприємство пропонує виключно кліматично нейтральну продукцію. Це особливо стосується тих випадків, коли споживач отримує кілька варіантів продукту під тим самим маркуванням, але в різних варіаціях, і „кліматично нейтральні“ мішки для сміття суттєво дорожчі за інші, зазначив ОЛГ.
Твердження „кліматично нейтральний“ також не є оманливим, оскільки споживач без детальних пояснень не знає, як досягається кліматична нейтральність. На відміну від терміну „екологічність“, зазначення „кліматична дружелюбність“ містить чітке і перевірюване твердження. Споживачеві обіцяється виробництво з балансом викидів CO2, не вдаючись до деталей того, як це досягається. Однак малоймовірно, що споживач вважатиме, що мішки для сміття виробляються без викидів CO2, повідомив ОЛГ.
Юристи з досвідом у конкурентному праві консультують.
