Порушення конкурентного права – рішення Верховного суду Гамбурга
Багато компаній рекламують себе з вказівкою «відомий з…». Для такого виду реклами після рішення Ганзейського верховного суду Гамбурга від 21 вересня 2023 року можуть діяти суворіші правила (Az.: 15 U 108/22). Після цього рішення зрозуміло, що недостатньо розміщувати рекламні оголошення в відповідному медіа. Натомість, повинно бути редакційне висвітлення компанії. Крім того, потрібно вказати джерело або відповідне посилання.
Реклама зі своєю популярністю принципово не заборонена. Але той, хто рекламує себе з вказівкою «відомий з…» і з назвами медіа, повинен розуміти, що недостатньо розміщувати рекламу в зазначеному медіа. Якщо немає редакційного висвітлення, то така форма реклами вводить в оману споживачів і є порушенням закону про недобросовісну конкуренцію (UWG), вважає економічна адвокатська фірма MTR Legal Rechtsanwälte, яка в тому числі надає консультації з питань конкурентного права.
«Відомий з…» тільки через редакційне висвітлення
У процесі перед Верховним судом Гамбурга відповідач пропонував на своєму веб-сайті послуги з посередництва продажу нерухомості та ріелторів. Крім того, відповідач рекламував себе з вказівкою «відомий з…» та вказував відомі медіа. Посилання або джерела при цьому не вказувалися. Насправді, компанія лише розміщувала рекламні оголошення в зазначених медіа. Редакційного висвітлення про компанію в перерахованих медіа не було.
Проти цього виступила спілка конкуренції, яка вважала рекламу недобросовісною. Позов був успішним в апеляційному процесі у Верховному суді Гамбурга.
Якщо компанія рекламує свою популярність з зазначених медіа, споживач очікує, що ця популярність ґрунтується на редакційному висвітленні, а не на розміщеній рекламі. При цьому не обов’язково, щоб висвітлення було позитивним, достатньо і нейтрального. Негативне висвітлення споживач, однак, не пов’язує з фразою «відомий з…», пояснив Верховний суд.
Необхідно вказати посилання або джерело
Крім того, при рекламі з популярністю з названих медіа необхідно вказати джерело або посилання. Тільки так споживач зможе зрозуміти причину та характер висвітлення, зазначив Ганзейський верховний суд. Без вказівки такого джерела порушується § 5a Abs. 1 UWG. Позивач має право на зупинення порушення, постановило суд.
Порушення конкурентного права можуть призвести до попереджень або позовів щодо зупинення порушення. Щоб уникнути таких наслідків, слід звертатися до досвідченого адвоката з питань конкурентного права.
MTR Legal Rechtsanwälte надає консультації з конкурентного права.
Звертайтеся до нас .
