Порушення конкурентного права через оманливі відомості
У питанні пива Земельний суд Мюнхена не жартує. Принаймні тоді, коли на етикетці пляшки з даними про походження та кліматичну нейтральність пива не дуже стримані. Неправильні дані вводять споживача в оману і, таким чином, є порушенням конкурентного права, з’ясував Земельний суд Мюнхена у вироку від 8 грудня 2023 року і заборонив відповідну рекламу (Az.: 37 O 2041/23).
З географічними позначеннями походження у споживача можуть виникати певні уявлення про якість і смак продукту, і таким чином це може впливати на рішення купівлі. Відтак, споживача не слід вводити в оману щодо географічного походження продукту, так зазначає юридичний консультант MTR Legal Rechtsanwälte, які консультують, зокрема, в сфері IP-прав та права конкуренції.
Оманливість споживача через неправильне вказання походження
Таку оманливість щодо походження ЛГ Мюнхена побачив у поточному випадку. Тут торговельна компанія на етикетці пляшки пива вказала відому адресу для пивоварень у Мюнхені. Насправді під цією адресою знаходиться тільки адміністративний офіс компанії, пиво ж не вариться у Мюнхені. Це викликало незадоволення у конкурентного об’єднання, яке бачило в цьому введення в оману щодо походження пива. Крім того, об’єднання також заперечувало проти реклами пива з атрибутами як «кліматично нейтральне виробництво» або «CO2 позитивне».
Позов об’єднання до ЛГ Мюнхена був успішним. Адреса, відома для пивоварень і вказана на етикетці пляшки, вводить споживача в оману, встановив суд. Адреса передавала враження, що пиво там виготовляється, хоча там насправді знаходиться лише офіс торгівельної компанії, а не виробничий об’єкт, так зазначив ЛГ Мюнхена. Оманливість щодо походження пива може вплинути на рішення споживача купувати.
Greenwashing – дані про кліматичну нейтральність мають бути достатньо обґрунтовані
Також реклама з даними «CO2 позитивне» або «кліматично нейтральне виробництво» є недопустимою оманливістю для споживачів, додатково встановив суд. Компанія мала б достатньо прозоро пояснити критерії оцінки цієї думки на етикетці. Але це не було зроблено. QR-код, що веде до додаткових відомостей, є недостатнім. Навіть у контексті так званого «Greenwashing» компанія має прозоро інформувати споживача про те, як досягнута заявлена кліматична нейтральність. Це не було зрозуміло з інформації на домашній сторінці компанії, висловив ЛГ Мюнхена.
Реклама – це тонка межа і не повинна вводити споживача в оману, як показує вирок ЛГ Мюнхена. Такі порушення конкурентного права можуть призвести до попереджень, позовів про утримання від дій та на шкоду. Тому, у разі сумніву, слід звернутися до фахової юридичної консультації.
MTR Legal Rechtsanwälte консультують у IP-праві та конкурентному праві.
Залюбки звертайтеся зв’язатися з нами!
