Biyosidal Düzenlemeye Aykırılık – ABAD’ın 20.06.2024 tarihli C-296/23 sayılı kararı
Dezenfektan gibi biyosidal ürünlerin cilt dostu olarak reklamının yapılması yanıltıcıdır ve bu nedenle yasaktır. Avrupa Adalet Divanı, 20 Haziran 2024 tarihli kararıyla bunu netleştirmiştir (C-296/23 sayılı karar).
Biyosidal ürünler, sağlık ve çevre için belirli bir risk potansiyeli oluşturabilir. Biyosidal Düzenlemede, bu ürünlerin reklamlarının yanıltıcı olamayacağı, risklerin gizlenemeyeceği veya küçümsenemez olduğu düzenlenmiştir. Böyle bir reklam, Biyosidal Düzenlemeyi ve rekabet hukukunu ihlal eder. MTR Legal Hukuk Bürosu’nun belirttiği gibi, ihlaller uyarılara, alıkoyma ve tazminat davalarına yol açabilir.
“Cilt Dostu” Dezenfektan
ABAD’daki dava, bir biyosidal ürün, daha doğrusu bir eczane zinciri tarafından sunulan bir dezenfektan üzerineydi. Ürünün etiketinde “cilt dostu” veya “biyolojik” gibi ifadelerle reklamı yapılmıştı. Haksız Rekabetle Mücadele Alman Merkezi, bu ifadeleri yasaklanmış bir reklam ve biyosidal ürünler düzenlemesine aykırılık olarak gördü.
Biyosidal Düzenlemenin 72. maddesinde, ürünün insan veya hayvan sağlığı ya da çevre üzerindeki riskleri veya etkinliği açısından yanıltıcı bir şekilde sunulamayacağı düzenlenmiştir. Buna göre, bir biyosidal ürünün reklamı kesinlikle “zehirsiz”, “çevre dostu”, “hayvan dostu” ve “düşük riskli biyosidal ürün” veya “benzer ibareler” gibi ifadeler içermemelidir.
Riskler hafife alınmamalıdır
Dava konusu dezenfektan, “cilt dostu” terimi ile tanıtıldı. Haksız Rekabetle Mücadele Alman Merkezi, bu terimi de yasaklanmış bir ifade olarak gördü ve davayı Federal Mahkemeye taşıdı. Almanya Federal Mahkemesi, Avrupa Adalet Divanı’nı araya soktu. ABAD, “cilt dostu” ifadesinin, biyosidal düzenleme uyarınca yasaklanmış “benzer ibareler” kapsamında olup olmadığını netleştirdi.
ABAD: İfade yanıltıcı ve yasaktır
ABAD, reklamın yasaklanabilirliği açısından ifadenin genel bir karaktere sahip olup olmadığı veya daha spesifik ve genel karakterli olmadığı hususunun belirleyici olmadığını belirtti. Biyosidal Düzenleme uyarınca “benzer ibareler”, ürünlerin reklamında, ürünlerin sağlık veya çevre üzerindeki riskleri eksik ya da olumlu özellikler atfederek eksik veya yanlış ifade edecek her türlü ibareyi anlayacak şekilde değerlendirilmelidir. Bu, hem genel hem de spesifik bir ifade ile gerçekleşebilir.
Bu tür yanıltıcı ifadeler, ürünün yanlış bir şekilde kullanımına yol açabilir. Böylece, “cilt dostu” ifadesiyle olumlu bir etki ilişkilendirilebilir ve riskler göz ardı edilebilir. İfadeyle, ürünün zararlı yan etkileri hafife indirilebilir ve ürünün kullanımının cilt üzerinde olumlu bir etkisi olduğu yanıltıcı bir izlenim yaratılabilir. Böylece ifade yanıltıcı ve dolayısıyla yasaktır.
İfadelerin genel bir karaktere sahip olması gerekmez
ABAD, Biyosidal Düzenlemenin 72. maddesinin 3. fıkrasının 2. cümlesine göre “bu düzenlemede belirtilen ifadeler gibi, biyosidal ürünlerin reklamında her türlü ifadeyi, bu ürünleri insan veya hayvan sağlığı ya da çevre üzerindeki riskleri ya da etkinliği açısından eksik veya yanlış bir şekilde temsil ederek tehlike derecesini az göstererek veya hatta göz ardı ederek içerdiğini” belirtti.ABAD kararı sonrası, yasaklanmış ifadelerin genel karakter taşımasının şart olmadığı, daha spesifik detaylı ifadelerin de yasaklanabileceği açık hale geldi.
Reklamlar tüketiciyi yanıltmamalıdır. Yine de yanıltıyorsa, bu bir rekabet hukuku ihlalidir. Bu tür ihlaller uyarılara, alıkoymalara ve tazminat davalarına yol açabilir. Bu nedenle, şüphe durumunda bir avukatın uzman danışmanlığına başvurulmalıdır.
MTR Legal Hukuk Bürosu, rekabet hukuku ve taleplerin defedilmesi veya uygulanması konusunda danışmanlık yapmaktadır. İletişime geçmek için bizimle iletişime geçin!
