Başkasına ait bir markanın kullanımı, anahtar kelimeyle reklamcılığında yasal olabilir. OLG Braunschweig 9 Şubat 2023 tarihinde verdiği kararla bunu onayladı (Az.: 2 U 1/22).
İnternette reklam genellikle olarak anahtar kelimeyle reklamcılığı yoluyla yapılmaktadır. Belirli anahtar kelimelerin, arama motoru operatörünün sonuç listesinde reklamın görüntülenmesini sağlaması amaçlanmaktadır. Başkasına ait korunan bir markanın anahtar kelime olarak kullanılması sorunlu olabilir. Bu durumda, anahtar kelimeyle reklamcılığının marka haklarına aykırı olup olmadığını sorgulanır, özellikle IP hukuku ve marka hukuku konularında danışmanlık hizmeti sunan ekonomi hukuk firması MTR Legal Rechtsanwälte’ye göre.
Üst Mahkeme Braunschweig şimdi başkasına ait bir markanın anahtar kelimeyle reklamcılıkta kullanımının yine de yasal olabileceğine karar verdi. İhtilaflı davada, bir karşılaştırma portalının sahibi olan davalı, tanınmış ve korunan bir kelime markasını anahtar kelimeyle reklamcılıkta kullanmıştı. Bu, arama motorunun onu, aynı şekilde internet portalı işleten marka sahibinin reklamının hemen arkasında, ikinci sırada listelemesine neden oldu. Tescilli markasının başkası tarafından kullanılması, marka sahibinin hem marka haklarının ihlal edildiğini hem de bunun haksız reklam olduğunu değerlendirmesine neden oldu.
İlk derece mahkemesinde, dava açma ve tazminat yükümlülüğünün tespiti talepleri büyük ölçüde başarıya ulaştı. Ancak temyiz aşamasında, OLG Braunschweig kararı bozdu. OLG’nin görüşüne göre, marka hakkı veya işletme adının ihlali söz konusu değildi. Bu nedenle davayı reddetti.
Kararın gerekçesinde OLG, Avrupa Adalet Divanı’nın içtihadına göre, markanın tescilli işlevlerinin etkilenmesi durumunda marka sahibinin aynı sembolün kullanımına itiraz edebileceğini belirtti. Bu durumda ise böyle bir etkileme söz konusu değildi, çünkü anlayışlı bir internet kullanıcısı, reklamda sunulan hizmetin marka sahibinden kaynaklanmadığını ayırt edebilirdi.
Metin üstünde bir “Reklam” işareti bulunması, bunun ücretli bir reklam olduğunu ve kelime markasından bahsedilmediğini veya marka sahibine dair bir bilgi içermediğini açıkça belirtir. Bu nedenle geçerli olmayan bir marka kullanımı veya haksız rekabet bulunmamaktadır, dedi OLG.
Tecrübeli avukatlar MTR Legal Rechtsanwälte’de marka hukuku ve IP hukukunda danışmanlık hizmeti vermektedirler.
