Minuman vegan tidak boleh disebut sebagai alternatif Eierlikör – LG Hamburg, Az. 406 HKO 76/23
Sebuah minuman vegan tidak boleh diiklankan sebagai “alternatif Eierlikör”. Hal ini diputuskan oleh Pengadilan Negeri Hamburg dengan putusan tanggal 23 April 2024 (Az. 406 HKO 76/23).
Semakin banyak orang yang memilih untuk diet vegan. Pertanyaan tentang bagaimana produk makanan vegan boleh disebut dalam perdagangan telah menjadi perhatian pengadilan sejak lama. ECJ telah memutuskan pada tanggal 14 Juni 2017 (Az.: C-422/16) bahwa produk vegan murni tidak boleh disebut sebagai susu, keju, atau mentega. Penamaan ini sesuai dengan hukum Uni Eropa hanya diperuntukkan bagi produk yang berasal dari hewan. Kombinasi seperti Tofubutter atau Veggie-Cheese juga dinyatakan tidak diperbolehkan, demikian disampaikan oleh firma hukum MTR Legal Rechtsanwälte, yang antara lain memberikan konsultasi di bidang hukum persaingan.
Namun, penyebutan produk nabati murni sebagai “alternatif keju” tidak dianggap sebagai iklan yang menyesatkan menurut keputusan OLG Celle pada 6 Agustus 2019. Produk tersebut hanya diterjemahkan berkaitan dengan produk susu keju dengan jelas menyatakan bahwa itu bukanlah keju, melainkan alternatifnya, menurut OLG (Az.: 13 U 35/19).
Penyebutan “alternatif Eierlikör” melanggar persaingan
Pengadilan Negeri Hamburg kini memutuskan bahwa minuman vegan tidak boleh diiklankan sebagai “alternatif Eierlikör” atau “alternatif vegan untuk Eierlikör” atau dengan penyebutan serupa. Sebutan ini melanggar persaingan karena dapat menimbulkan hubungan mental pada konsumen dengan kategori produk terlindungi “Eierlikör”.
Penggugat adalah asosiasi perlindungan industri minuman keras e.V. Gugatan diajukan terhadap pengecer online yang menawarkan minuman vegan sebagai “alternatif Eierlikör” atau dengan penyebutan serupa. Asosiasi perlindungan melihat hal ini sebagai pelanggaran terhadap perlindungan sebutan dan implikasi absolut dari peraturan dasar minuman keras. Karena produk tersebut sebagai minuman vegan tidak dapat memenuhi kandungan minimum kuning telur yang disyaratkan untuk Eierlikör atau “likur dengan tambahan telur” yang diatur secara hukum. Karenanya, setiap iklan yang ditujukan pada istilah Eierlikör dianggap tidak adil dan melanggar hukum persaingan.
Tergugat berargumen bahwa sebutan produk dengan jelas menunjukkan bahwa itu bukanlah Eierlikör. Tidak ada sugesti yang tidak dapat diterima atas istilah tersebut.
Pelanggaran perlindungan sebutan
LG Hamburg menanggapi gugatan asosiasi perlindungan. Itu menjelaskan bahwa iklan yang diperselisihkan tidak adil karena melanggar perlindungan sebutan absolut menurut Pasal 10 ayat 7 peraturan dasar minuman keras. Dengan pengecualian, peraturan ini melarang penggunaan sebutan hukum yang ditentukan untuk minuman yang tidak memenuhi persyaratan. Hal ini berlaku juga jika sebutan digunakan bersama dengan istilah seperti “jenis”, “a la”, “merek”, “gaya”, “-rasa” dan istilah serupa, demikian jelas pengadilan. Oleh karena itu, tidaklah sah untuk mengiklankan minuman sebagai “Eierlikör” jika tidak memenuhi persyaratan Eierlikör menurut peraturan dasar minuman keras.
Dalam kasus ini, penggunaan istilah Eierlikör juga berfungsi sebagai referensi tidak langsung kepada kategori minuman keras Eierlikör. Penyebutan tersebut ditujukan agar konsumen memahami minuman tersebut sebagai alternatif vegan untuk Eierlikör. Sehingga, hubungan langsung antara minuman vegan yang diiklankan dan Eierlikör tercipta. Iklan tersebut oleh karenanya, dinyatakan tidak sah tubuh pengadilan Hamburg. Iklan ini melanggar aturan perilaku pasar dan dianggap tidak adil menurut § 3a UWG (Undang-undang melawan persaingan tidak adil).
Sanksi atas pelanggaran persaingan
Putusan ini menegaskan bahwa agar tidak terjadi pelanggaran hukum persaingan, penamaan dan pemasaran produk vegan harus dilakukan dengan sangat hati-hati dan mematuhi berbagai peraturan. Pelanggaran semacam itu dapat membawa konsekuensi serius seperti peringatan, klaim perintah penghentian atau klaim ganti rugi.
Untuk menghindari perselisihan yang memakan waktu dan mahal, serta untuk menegakkan atau mempertahankan tuntutan, perusahaan dapat menghubungi MTR Legal Rechtsanwälte. Firma hukum ini memiliki pengalaman bertahun-tahun di
hukum persaingan dan secara konsisten memperjuangkan kepentingan klien mereka.
Silahkan kontak kami!
