KG Berlin o nezakonitim recenzijama kupaca – presuda od 10.07.2024 – br. 5 U 92/22
I putem recenzija kupaca u online trgovini mogu se prekršiti postojeća prava zaštitnih znakova. Ove povrede prava zaštitnih znakova mogu se pripisati operateru online portala, što je Kammergericht Berlin jasno pokazao presudom od 10. srpnja 2024. (br.: 5 U 92/22).
Zaštitni znakovi imaju veliku vrijednost za tvrtke, jer mnogi kupci povezuju kvalitetu proizvoda s njima. Kako bi se zaštitili od imitatora, znak se treba registrirati kako bi uživao sveobuhvatnu zaštitu. Protiv povreda prava na zaštitni znak može se pravno djelovati, kaže gospodarska odvjetnička kancelarija MTR Legal Rechtsanwälte , koja savjetuje, među ostalim, u području IP prava i prava zaštitnih znakova.
Usporedba s originalom u online trgovini
Posebno kod luksuzne robe, konkurenti pokušavaju putem jeftinijih proizvoda sličnih originalu profitirati od ugleda postojećeg znaka. Kod parfema se takvo postupanje, na primjer, češće može primijetiti. Umjesto da posegnu za skupljim originalnim parfemom, kupci bi trebali odabrati jeftiniji parfem koji vrlo slično miriše na original. Kako bi se izbjegle usporedbe s originalom, koje mogu predstavljati povredu prava zaštitnog znaka, kupci su u portalima za recenzije online trgovine mogli ocjenjivati miris jeftinijeg parfema te, među ostalim, ustanoviti da vrlo slično miriše na originalni parfem. Tako se uspostavlja veza s skupljim parfemom.
KG Berlin je, međutim, tom postupku stao na kraj presudom od 10. srpnja 2024. U konkretnoj situaciji, lanac drogerija je u svojoj online trgovini nudio parfeme koji su oponašali mirise poznatih marki. Kupci su online mogli dati svoje recenzije s osvrtom na original. U recenzijama se često pojavljivalo da je jeftiniji parfem iznimno sličan originalu, gotovo kao original ili predstavlja dobru alternativu.
Povreda prava zaštitnog znaka
Proizvođač originalnog parfema smatrao je da je to povreda njegovog prava zaštitnog znaka. Zahtijevao je od operatera online trgovine da zabrani mogućnost recenzija kupaca s osvrtom na originalni miris. Optuženi operator nije se osjećao odgovornim za sadržaj recenzija kupaca i pozvao se, između ostalog, na odluku BGH koja je odbacila pripisivanje recenzija kupaca (br.: I ZR 193/18).
Međutim, slučaj o kojem je riječ treba drugačije ocijeniti, prema KG Berlin. Naime, operater online portala mogao je izravno intervenirati u recenzije kupaca, ali nije iskoristio ovu kontrolnu mogućnost. Štoviše, recenzije kupaca svjesno su korištene za poticanje prodaje.
Recenzije kupaca za poticanje prodaje
Kammergericht je naveo kao obrazloženje da je operaterica online portala putem ugradnje recenzija kupaca na web stranicu željela upravo potaknuti prodaju proizvoda. Svjesno je donijela odluku da koristi recenzije kao reklamni alat, a da pritom ne provjerava krše li se možda postojeća prava trećih strana. Zato je ugradnja recenzija kupaca kvalificirana ne samo kao oglašavanje, već i kao nešto zbog čega si operaterica portala mora pripisati te recenzije.
Na web stranici se ne nudi uređivački portal za recenzije parfema, već su recenzije integrirane u predstavljanje proizvoda i služe cilju poticanja prodaje, dodatno je istakao KG Berlin. Zato se to ne može usporediti s odlukom BGH o portalu za recenzije hotela (br.: I ZR 94/13). Također, optužena se ne može pozvati na odluku BGH o recenzijama kupaca na amazon.de (br.: I ZR 193/18). Naime, u tom slučaju trgovac nije imao nikakvog utjecaja na to hoće li se recenzije kupaca uopće prikazati. No, u ovom slučaju je, međutim, drugačije, smatra sud.
Trgovac mora pridodati recenzije kupaca
Presuda ne isključuje mogućnost oponašanja proizvoda i njihove prodaje po nižoj cijeni. Međutim, izričito usporedno oglašavanje kako bi se profitiralo na dobrom glasu originala može predstavljati povredu prava zaštitnog znaka. U tom kontekstu, trgovac također mora pridodati recenzije kupaca ako može utjecati na njihovo objavljivanje.
MTR Legal Rechtsanwälte je gospodarska odvjetnička kancelarija s iskustvom u IP pravu i podržava vas u istragama povreda prava zaštitnih znakova i drugim temama prava zaštitnog znaka.
Osjećajte se slobodnima da nas kontaktirate !
