La publicité avec des allégations de santé peut violer le droit de la concurrence si les déclarations n’ont pas été examinées et approuvées par l’autorité européenne de sécurité des aliments.
Le droit de la concurrence vise à protéger les consommateurs, notamment contre la publicité mensongère. Cela s’applique également aux allégations de santé sur les aliments. Le règlement européen sur les allégations de santé stipule que ces allégations de santé ne sont autorisées que si elles ont été examinées et approuvées par l’autorité européenne de sécurité des aliments. Sinon, la publicité est déloyale, selon le cabinet d’avocats MTR Legal Rechtsanwälte, qui concentre une partie de son conseil en droit de la concurrence.
Un fabricant de boisson énergisante a également dû apprendre que la publicité avec des allégations de santé peut être interdite. Il ciblait les joueurs avec sa publicité pour une boisson énergisante. Sur son site web, le fabricant déclarait notamment que la boisson fournissait l’« énergie, la performance et la concentration » nécessaires ou qu’elle favorisait la concentration. L’association des consommateurs Bundeszentrale (vzbv) considérait ces déclarations et d’autres comme de la publicité déloyale, car elles n’étaient pas scientifiquement fondées.
Le tribunal de Hambourg a accueilli la plainte par un jugement du 19 janvier 2023 et a constaté que la publicité violait le règlement européen sur les allégations de santé (Réf. : 312 O 256/21). En effet, les déclarations publicitaires incriminées étaient des allégations de santé, selon le tribunal. Le fabricant établissait un lien direct entre l’amélioration de la concentration et des capacités de réaction et la consommation de la boisson. Cependant, ces affirmations n’étaient pas scientifiquement prouvées. Il y avait donc une violation du règlement sur les allégations de santé, selon le tribunal.
En effet, selon le règlement, les allégations de santé ne sont autorisées que si elles ont été examinées et approuvées par l’autorité européenne de sécurité des aliments. Ce n’était pas le cas ici. De plus, les allégations de santé ne doivent concerner que la substance active pour laquelle elles ont été approuvées. Ici, la publicité ne se référait pas à la caféine dans la boisson énergisante, mais au produit dans son ensemble. Le tribunal de Hambourg a donc interdit la publicité du produit avec les allégations de santé.
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