Selon un arrêt du tribunal OLG Schleswig du 30 juin 2022, l’affirmation publicitaire « climatiquement neutre » ne constitue pas une tromperie et ne contrevient pas au droit de la concurrence (Réf. : 6 U 46/21).
Le changement climatique a pris conscience de nombreux consommateurs. En conséquence, la neutralité climatique est un argument publicitaire important. Différentes associations de concurrence ont déjà intenté des poursuites contre des affirmations publicitaires de neutralité climatique si des explications détaillées sur la façon dont cela est atteint ne sont pas fournies, explique le cabinet d’avocats d’affaires MTR Rechtsanwälte.
Le tribunal régional supérieur de Schleswig-Holstein a rejeté une telle plainte d’une association de concurrence. Dans le cas étudié, un fabricant de produits ménagers et d’hygiène avait imprimé à côté de son logo de marque l’affirmation « climatiquement neutre » sur une certaine ligne de sacs poubelles. L’association plaignante a estimé que cela était trompeur. Les consommateurs comprendraient que les sacs poubelles étaient produits de manière climatiquement neutre. En réalité, la neutralité climatique n’est atteinte que par une compensation ultérieure. Le consommateur n’en est pas explicitement informé, et un renvoi au site web du fabricant ne suffit pas, a argumenté l’association de concurrence.
En première instance, le tribunal de Kiel a suivi cette argumentation et a interdit la promotion des sacs poubelles avec l’affirmation « climatiquement neutre ». En appel, le tribunal OLG Schleswig a jugé différemment et a annulé le jugement. L’affirmation publicitaire « climatiquement neutre » n’était pas trompeuse et ne violait pas la loi contre la concurrence déloyale (UWG). Il n’y avait pas de risque que le consommateur croie à tort que l’entreprise propose exclusivement des produits climatiquement neutres. Cela est d’autant plus vrai si le consommateur se voit présenter plusieurs variantes de produits de l’entreprise sous la même dénomination mais dans différentes variations côte à côte et que les sacs poubelles « climatiquement neutres » sont également nettement plus chers que d’autres, selon l’OLG.
L’affirmation « climatiquement neutre » n’est pas non plus trompeuse, car le consommateur ne sait pas sans explications supplémentaires comment la neutralité climatique est atteinte. Contrairement au terme de respect de l’environnement, l’indication de la neutralité climatique contient une affirmation claire et vérifiable. Le consommateur se voit promettre par l’indication « climatiquement neutre » sur les sacs poubelles une production avec un bilan carbone équilibré, sans entrer dans les détails de la façon dont cela est atteint. Cependant, il est peu probable que le consommateur pense que les sacs poubelles sont produits sans aucune émission de CO2, selon l’OLG.
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