Violation du droit de la concurrence par des informations trompeuses
En ce qui concerne la bière, le tribunal régional de Munich ne plaisante pas. Du moins pas lorsque des allégations concernant l’origine et la neutralité climatique de la bière sur l’étiquette de la bouteille ne sont pas prises au sérieux. Les informations erronées sont trompeuses pour le consommateur et constituent donc une violation du droit de la concurrence, a statué le tribunal régional de Munich dans un jugement daté du 8 décembre 2023 et a interdit la publicité correspondante (Réf. : 37 O 2041/23).
Les indications géographiques peuvent engendrer chez le consommateur certaines perceptions quant à la qualité et au goût d’un produit, influençant ainsi sa décision d’achat. Le consommateur ne doit donc pas être trompé sur l’origine géographique d’un produit, selon le cabinet d’avocats MTR Legal, spécialisé entre autres en droit de la propriété intellectuelle et en droit de la concurrence.
Tromperie du consommateur par une indication d’origine erronée
Le tribunal régional de Munich a cependant constaté une telle tromperie sur l’origine dans le cas présent. Une entreprise de commerce avait indiqué sur l’étiquette des bouteilles de bière une adresse connue pour les brasseries à Munich. En réalité, cette adresse n’est que le siège social de la société, mais la bière n’est pas brassée à Munich. Cela a irrité une association de protection de la concurrence qui y a vu une tromperie sur l’origine de la bière. De plus, l’association s’est opposée à la promotion de la bière avec des attributs tels que « fabrication neutre en carbone » ou « CO2 positif ».
La poursuite de l’association devant le tribunal régional de Munich a abouti. L’adresse connue pour les brasseries et indiquée sur l’étiquette de la bouteille est trompeuse pour le consommateur, a constaté le tribunal. L’adresse donne l’impression que la bière y est fabriquée, alors qu’il ne s’agit que du siège de l’entreprise de commerce, a précisé le tribunal régional de Munich. La tromperie sur l’origine de la bière est susceptible d’influencer la décision d’achat du consommateur.
Greenwashing – Les déclarations de neutralité climatique doivent être suffisamment prouvées
La publicité faisant état de « CO2 positif » ou de « fabrication neutre en carbone » constitue également une tromperie inacceptable pour les consommateurs, a poursuivi le tribunal. L’entreprise aurait dû présenter de manière suffisamment transparente les critères d’évaluation de cette affirmée sur l’étiquette. Cela n’a pas été fait. Un code QR menant à des informations plus détaillées n’est pas suffisant. Dans le contexte du soi-disant « greenwashing », l’entreprise doit informer le consommateur de manière transparente sur la manière dont la neutralité climatique revendiquée est atteinte. Cette information n’est pas non plus apparente sur le site web de l’entreprise, a précisé le tribunal régional de Munich.
La publicité est une ligne fine et ne doit pas induire le consommateur en erreur, comme le montre le jugement du tribunal régional de Munich. De telles infractions au droit de la concurrence peuvent entraîner des avertissements, des actions en cessation et des dommages-intérêts. Par conséquent, en cas de doute, il faut chercher l’avis d’un avocat expert.
MTR Legal Rechtsanwälte conseille en droit de la propriété intellectuelle et en droit de la concurrence.
N’hésitez pas à prendre contact avec nous !
