Нарушение на конкурентното право – Присъда на Върховния областен съд Хамбург
Много компании рекламират с препратката „известен от…“. За този вид реклами следва да важат по-строги правила според присъда на Ханзеатичния върховен областен съд Хамбург от 21 септември 2023 г. (Дело: 15 U 108/22). Според присъдата, не е достатъчно да се публикуват рекламни обяви в съответното медийно издание. По-скоро трябвало да бъде направено редакционно отразяване на компанията. Освен това трябва да бъде посочено място или съответстващ линк.
Рекламата с известността на собственото предприятие по принцип не е забранена. Но който рекламира с препратката „известен от…“ и назовава по име медийното издание, трябва да знае, че не е достатъчно в назованото издание да е публикувана рекламна обява. Ако няма редакционно отразяване, тази форма на реклама заблуждава потребителите и представлява нарушение на закона против нелоялната конкуренция (UWG), според наличната икономическа канцелария MTR Legal, която например консултира в областта на конкурентното право.
„Известен от…“ само чрез редакционни отразявания
В делото пред Върховния областен съд Хамбург ответникът предлагаше на своята уеб страница посредничество при продажби на имоти и имотни посредници. Освен това ответникът рекламираше с реплика „известен от…“, като поименно изброяваше известни медии. Линкове или препратки към това не бяха предоставени. В действителност компанията беше публикувала рекламни обяви в посочените медии. Редакционно отразяване на компанията в изброените медии не е имало.
Срещу това въстана съюз за защита на конкуренцията, който счете рекламата за нелоялна. Заведеното дело в апелативния процес пред Върховния областен съд Хамбург бе с успех.
Ако компания рекламира с известността си от конкретно назовани медии, потребителят предполага, че тази известност се дължи на редакционно отразяване, а не на публикувана реклама. При това не е необходимо отразяването да е положително, достатъчно е да бъде неутрално. Отрицателно отразяване обаче потребителят не свързва с препратката „известен от…“, изтъкнаха от Върховния областен съд.
Необходимо е посочване на линк или източник
Освен това при реклама с известност от конкретно назовани медии също е необходимо да се посочи източник или линк. Само така потребителят може да проследи повода и характера на отразяването, поясни Ханзеатичният върховен областен съд. Без посочване на такъв източник възниква нарушение на § 5а ал. 1 UWG. Поради това ищецът има право на преустановяване, реши съдът.
Нарушенията на конкурентното право могат да доведат до предупреждения или искове за преустановяване. За да се избегнат такива последици, е препоръчително да се консултира опитен адвокат в областта на конкурентното право.
MTR Legal Rechtsanwälte предлага консултации в областта на конкурентното право.
Свържете се с нас .
