违反竞争法——汉堡高等地区法院的判决
许多公司以“出现在…”的提示进行广告宣传。根据汉堡高等地区法院2023年9月21日的判决，对于这种类型的广告现在可能适用更严格的规定（案号：15 U 108/22）。根据该判决，仅仅是在相关媒体上投放广告是不够的。相反，必须有关于该公司的编辑报道。此外，必须提供出处或相应的链接。
以自身知名度进行广告宣传原则上并不被禁止。但是，若是以“出现在…”并提名媒体的形式进行宣传，必须明确，投放广告是不够的。如果没有编辑报道，这种广告形式就构成对消费者的误导，违反了反不正当竞争法（UWG），这是MTR Legal Rechtsanwälte律师事务所的观点，该事务所提供竞争法咨询。
“出现在…”仅通过编辑报道
在汉堡高等地区法院的诉讼中，被告在其网站上提供房产买卖和房地产经纪人的中介服务。此外，被告以“出现在…”为广告语，并随后提名了一些知名媒体。但是，并未提供相关链接或出处。实际上，公司仅仅在提到的媒体上刊登了广告，并未有任何媒体编辑对公司的报道。
对此，某竞争协会提起诉讼，认为这种广告是不当的。上诉在汉堡高等地区法院获得成功。
如果一家公司宣称自己的知名度来自于提名的媒体，消费者会认为这种知名度是基于编辑报道而非广告。即便报道是中立的而非正面，这也已足够。而负面的报道消费者并不会与“出现在…”的说法联系起来，汉堡高等地区法院明确表示。
需要提供链接或出处
此外，当广告声称知名度来自指定媒体时，也必须提供出处或链接。只有这样，消费者才能理解报道的动机和方式，汉堡高等地区法院进一步指出。在不提供此类出处的情况下，构成对《反不正当竞争法》第5a节第1款的违反。因此，原告有权请求禁止，法院决定。
违反竞争法可能导致警告或禁令诉讼。为了避免这些后果，应该咨询一位在竞争法方面经验丰富的律师。
MTR Legal Rechtsanwälte在 竞争法提供咨询。
请随时 联系我们 。
