误导性陈述导致违反竞争法
慕尼黑地方法院对啤酒绝对不马虎。尤其是当啤酒瓶标签上有关来源和气候中立的声明不够准确时。法院认为，错误的声明对消费者具有误导性，因此违反了竞争法。慕尼黑地方法院于2023年12月8日作出判决，禁止此类广告（案号：37 O 2041/23）。
地理来源标识可以在消费者中形成特定的产品质量和口味的印象，从而影响其购买决策。因此，不得误导消费者关于产品的地理来源，正如提供IP法和竞争法咨询服务的律所MTR Legal律所所言。
错误来源声明导致消费者误导
然而，慕尼黑地方法院在本案中认为，这样的的确是来源的误导。这里一家贸易公司在啤酒瓶标签上注明了一个慕尼黑酿酒厂常用的地址。然而，实际上该地址仅为公司的管理总部，啤酒并不是在慕尼黑酿造。这引起了一个竞争协会的强烈不满，认为这是对啤酒来源的误导。此外，该协会还反对用如“气候中立生产”或“CO2正”这样的属性来宣传啤酒。
该协会在慕尼黑地方法院的起诉获得了成功。根据法院的认定，属于酿酒厂的著名地址并注明在瓶标签上是对消费者的误导。通过这个地址，给人一种该啤酒是在此制造的印象，而实际上这只是贸易公司的所在地而非生产基地，慕尼黑地方法院判定称。关于啤酒来源的误导足以影响消费者的购买决策。
绿色洗涤 – 关于气候中立的声明必须有充分证据支持
此外，广告中提及“CO2正”或“气候中立生产”的内容也被法院认为是对消费者的不当误导。企业应在标签上充分透明地解释这些评估标准。然而，这并未实现。一个引导至更详细声明的二维码并不足够。在所谓“绿色洗涤”的背景下，企业必须透明地向消费者说明所宣称的气候中立是如何实现的。慕尼黑地方法院明确表示，这在企业主页的信息中也不明显。
广告是一个微妙的平衡，不得误导消费者，正如慕尼黑地方法院的判决所示。违反竞争法可能导致警告、禁令和损害赔偿诉讼。因此，在存疑时，应寻求专业律师的建议。
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