Publicity

Begriff und Bedeutung von Publicity

Publicity bezeichnet die öffentliche Aufmerksamkeit, die einer Person, einem Unternehmen oder einem Produkt durch Medienberichte, Werbung oder andere Kommunikationsmaßnahmen zuteilwird. Im rechtlichen Kontext umfasst der Begriff sowohl positive als auch negative Formen der Darstellung in der Öffentlichkeit. Publicity kann gezielt erzeugt werden, etwa durch Pressemitteilungen oder Werbekampagnen, aber auch unbeabsichtigt entstehen, beispielsweise durch Berichterstattung über Ereignisse mit Nachrichtenwert.

Rechtliche Aspekte von Publicity

Persönlichkeitsrecht und Recht am eigenen Bild

Die Veröffentlichung von Informationen über eine Person berührt das Persönlichkeitsrecht. Dieses schützt unter anderem das Recht auf Privatsphäre sowie das Recht am eigenen Bild. Ohne Einwilligung dürfen Bilder oder persönliche Informationen grundsätzlich nicht veröffentlicht werden. Ausnahmen bestehen bei Personen des öffentlichen Lebens oder bei Ereignissen von allgemeinem Interesse.

Schutz des Namens und der Identität

Der Name einer Person ist rechtlich geschützt. Die unbefugte Nutzung eines Namens zu Werbezwecken oder zur Erzeugung von Publicity kann Ansprüche auf Unterlassung und Schadensersatz auslösen. Auch die Verwendung charakteristischer Merkmale wie Stimme oder Unterschrift fällt unter diesen Schutz.

Kommerzielle Nutzung von Publicity (Right of Publicity)

Das sogenannte „Right of Publicity“ beschreibt das Recht einer Person, selbst darüber zu bestimmen, ob und wie ihr Name, Bildnis oder andere persönliche Merkmale für kommerzielle Zwecke verwendet werden dürfen. Eine Verwertung ohne Zustimmung ist in vielen Fällen unzulässig und kann rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen.

Pressefreiheit versus Persönlichkeitsrechte

Medien genießen im Rahmen der Pressefreiheit weitreichende Rechte zur Berichterstattung über Personen des öffentlichen Interesses. Dennoch müssen sie stets eine Abwägung zwischen dem Informationsinteresse der Öffentlichkeit und den Persönlichkeitsrechten betroffener Personen vornehmen.

Mögliche Rechtsfolgen bei Verletzung durch unerwünschte Publicity

Unterlassungsanspruch und Schadensersatzforderungen

Werden Persönlichkeitsrechte verletzt – etwa durch unbefugte Veröffentlichung eines Fotos -, können Betroffene verlangen, dass diese Veröffentlichungen unterlassen werden. Zudem besteht häufig ein Anspruch auf Ersatz immaterieller Schäden (Schmerzensgeld) sowie gegebenenfalls materieller Schäden.

Beseitigungs- und Gegendarstellungsanspruch

Neben Unterlassung können Betroffene verlangen, dass rechtswidrige Inhalte entfernt werden (Beseitigung). In bestimmten Fällen besteht zudem ein Anspruch darauf, dass eine Gegendarstellung veröffentlicht wird – insbesondere wenn falsche Tatsachen verbreitet wurden.

Bedeutung für Unternehmen: Unternehmens-Publicity im Rechtsrahmen

Auch Unternehmen sind Träger eigener Rechte an ihrem Namen sowie an Kennzeichen wie Logos oder Slogans. Die gezielte Erzeugung positiver Aufmerksamkeit ist Teil strategischer Öffentlichkeitsarbeit („Public Relations“). Gleichzeitig müssen Unternehmen darauf achten, keine fremden Markenrechte zu verletzen beziehungsweise keine irreführenden Aussagen über Wettbewerber zu treffen.