EuG: Захист дизайну для кросівок, які були вже відомі публіці, не надається
Пост у соціальних медіа може мати фатальні наслідки – навіть для захисту дизайну. Це довелося відчути виробнику спортивних товарів, який згідно з рішенням Суду Європейського Союзу від 6 березня 2024 року втратив захист дизайну для моделі взуття (справа T-647/22). Причиною було те, що модель взуття була показана в соціальних медіа ще до її запуску, а тому не могла більше користуватися захистом дизайну, пояснив EuG.
Дизайн може забезпечити товарам високу впізнаваність серед клієнтів. Тому для компаній надзвичайно важливий ефективний захист дизайну від конкурентів. Однак, захистити дизайн можна лише за певних умов. Зокрема, дизайн має бути новим і відрізнятися від вже існуючих проектів, так заявляє юридична фірма MTR Legal Rechtsanwälte, яка, зокрема, консультує у сфері комерційного права.
Реклама пішла не так
Вплив соціальних медіа та інфлюенсерів став важливим фактором у рекламі. Підприємці повинні стежити за тим, щоб нові дизайни не з’являлися на платформах в Інтернеті до виходу на ринок. Бо тоді захист дизайну може залишитися у минулому.
Також співпраця з відомими особистостями може мати великий рекламний ефект для компанії. Так вважав виробник спортивних товарів, погодившись на співпрацю з відомою співачкою як креативним директором. Вона розмістила фотографії зі свого підписання контракту на Instagram. На фото вона була в кросівках цього виробника, що видно зображенням.
EUIPO визнає захист дизайну кросівок недійсним
По суті, це не була погана реклама для взуття, але в цьому випадку пішло не так. Це стало зрозуміло, коли виробник спортивного одягу приблизно через два роки подав заявку на захист дизайну для взуття до Управління інтелектуальної власності Європейського Союзу (EUIPO). Захист дизайну був спочатку зареєстрований, як було запитано. Але за заявою нідерландської компанії, яка також продає взуття, EUIPO визнав дизайн недійсним.
Європейська установа мотивувала це тим, що на момент подання заявки в 2016 році дизайн вже не був новим, оскільки взуття вже були показані два роки тому на Instagram. Однак стаття 4, пункт 1 Регламенту про зареєстровані дизайн-моделі ЄС говорить, що дизайн може бути захищений, якщо він новий і має індивідуальний характер. Дизайн вважається новим за регламентом, якщо він був недоступним публіці за дванадцять місяців до подання заявки або не міг бути відомим спеціалізованим колам відповідного сектору ринку. Це не було тут так, оскільки кросівки вже були показані в 2014 році на Instagram-акаунті співачки.
EuG відхиляє позов
Виробник спортивних товарів не хотів просто так залишити скасування захисту дизайну. Він подав позов до Суду Європейського Союзу (EuG) проти скасування. Виробник стверджував, що на момент публікації фотографій ніхто не цікавився взуттям співачки. Тому ніхто й не звернув уваги на дизайн.
Однак з цим аргументом виробник спортивних товарів не пройшов у EuG. Суд відхилив позов. В обґрунтуванні суд наголосив, що співачка має мільйони підписників у своєму акаунті, і на фотографіях деталі взуття добре видно. Таким чином, співачка своїм постом зробила дизайн доступним мільйонам підписників, а отже, і публіці. Крім того, співачка вже була настільки відомою у 2014 році, що публіка цікавилася її вбранням, зазначив EuG. Виробник спортивних товарів ще може оскаржити рішення у Суді Європейського Союзу.
Рішення показує, що компанії повинні стежити за тим, щоб завчасно подавати заявки на захист дизайну для своїх продуктів.
MTR Legal Rechtsanwälte консультує у сфері комерційного права.
Звертаємося з проханням зв’язатися з нами.
