Використання чужого бренду може бути допустимим при рекламі з використанням ключових слів. Це рішення ухвалив Вищий обласний суд Брауншвейга у рішенні від 9 лютого 2023 року (Аз.: 2 U 1/22).
Реклама в Інтернеті часто здійснюється через так звану рекламу з використанням ключових слів. Це має на увазі вибір певних ключових слів, за якими рекламне оголошення з’являється у списку результатів оператором пошукової системи. Це може бути проблематичним, якщо використовується чужа захищена торгова марка як ключове слово. Тоді виникає питання, чи порушує реклама з використанням ключових слів права на торгову марку, зазначає юридична фірма MTR Legal Rechtsanwälte, яка зосереджується на консультуванні у сфері права інтелектуальної власності та прав на торгові марки.
Вищий обласний суд Брауншвейга тепер ухвалив, що використання чужого бренду при рекламі з використанням ключових слів все ж може бути допустимим. У випадку, який лежав в основі, відповідач – оператор порівняльного порталу, використав відому і захищену словесну марку у рекламі з використанням ключових слів. Це призвело до того, що пошукова система розмістила її на другому місці, відразу після оголошення власника бренду, який також управляє порівняльним порталом в Інтернеті. Через чужий використання своєї зареєстрованої марки, власник права на торгову марку з одного боку вважав, що його право на торгову марку порушено, а з іншого боку вважав це недобросовісною рекламою.
У першій інстанції його позов про заборону і встановлення обов’язку відшкодування збитків був задоволений. Однак в апеляційному провадженні Вищий обласний суд Брауншвейга скасував рішення. На думку суду, порушень права на торгову марку або комерційного знака не було. Тому він відхилив позов.
У обґрунтуванні Вищий обласний суд зазначив, що, відповідно до юриспруденції Європейського суду, власник торгової марки може заперечувати проти використання ідентичного знака з тією ж маркою лише в тому випадку, якщо цим порушуються функції зареєстрованої марки. Це не було передбачено в даному випадку, оскільки освічений користувач Інтернету може на підставі рекламного оголошення зрозуміти, що послуга, запропонована відповідачем, не походить від власника марки.
Завдяки позначці “Оголошення” над текстом стає очевидним, що йдеться про платне рекламне оголошення, в якому словесна марка не згадана і також немає згадки про власника марки. Таким чином, ні недозволене використання марки, ні недобросовісна конкуренція, на думку суду, не мали місця.
Досвідчені адвокати консультують у MTR Legal Rechtsanwälte у сфері права на торгові марки та права інтелектуальної власності.
