Порушення Регламенту про заяви про здоров’я
Для густішого волосся за кілька тижнів складав фармацевтичний підприємство. Заяви були оманливими для споживачів і порушували Регламент про заяви про здоров’я, вирішив Окружний суд Бамберга. Тому суд заборонив рекламу з відповідними заявами рішенням від 15 березня 2024 року (Справу № 13 O 431/23 UKlaG).
З міркувань захисту споживачів реклама з заявами про здоров’я дозволена лише в разі, якщо заяви були перевірені та схвалені Європейським органом з безпеки харчових продуктів. Тому підприємства повинні бути уважними при рекламі з заявами про здоров’я, оскільки легко може виникнути порушення Регламенту про заяви про здоров’я, застерігає юридична компанія MTR Legal Rechtsanwälte, яка консультує, зокрема, з питань конкурентного права.
Тонке волосся — це питання, яке турбує не лише чоловіків, а й жінок. Капсулами для росту волосся фармацевтичного підприємства повинна була вирішена проблема. Компанія рекламувала продукт за допомогою заяв на кшталт «11 % більше волосся лише за 16 тижнів» або «Щоб тонке і безжиттєве волосся не стало турботою (…)». Капсули для росту волосся нібито забезпечують основну потребу волосся і, отже, підтримують здоровий ріст волосся зсередини, заявляла реклама компанії в жіночому журналі.
Неприпустимі заяви про здоров’я
Федеральна асоціація споживчих організацій (vzbv) вважала, що в рекламі є обман споживачів, і подала в суд на припинення. Захисники споживачів аргументували це тим, що частини рекламного тексту містять неприпустимі заяви про здоров’я і порушують Регламент про заяви про здоров’я. Спірне підприємство оборонялося і стверджувало, що заяви стосуються лише зовнішнього вигляду волосся і не стосуються здоров’я. Відсутній зв’язок між продуктом та функцією тіла. Тому і не має місця порушення Регламенту про заяви про здоров’я (HCVO). Рекламні заяви не перевищують припустимі Beauty Claims. Також визначення, що лише за 16 тижнів можливе збільшення волосся на 11 відсотків, не є оманливим.
З такою аргументацією компанія не пройшла через Окружний суд Бамберга. Реклама порушує статтю 10, параграф 1 HCVO. Відповідно до цього правила заяви про здоров’я заборонені, якщо вони не були перевірені Європейським органом з безпеки харчових продуктів і включені в список дозволених заяв, відзначив суд.
Зв’язок між харчовими продуктами та здоров’ям
Заява вважається пов’язаною зі здоров’ям, якщо нею пояснюється, пропонується або навіть лише непрямо виражається, що існує зв’язок між харчовим продуктом і здоров’ям. При цьому поняття зв’язку широко витлумачено. Тому з заявами про здоров’я пов’язаний будь-який зв’язок, який натякає на поліпшення здоров’я внаслідок вживання харчових продуктів, пояснив суд далі. При оцінці питання, чи є рекламна заява про здоров’я з точки зору середньостатистичного споживача, потрібно також брати до уваги загальну упаковку і презентацію продукту, а також попередні знання споживача. На противагу цьому, Beauty Claims стосуються виключно зовнішнього вигляду шкіри або волосся, чітко зазначив суд Бамберга.
Отже, заяви відповідача щодо їх продукту слід класифікувати як пов’язані зі здоров’ям, визнав суд. Оскільки створюється зв’язок між прийомом капсул і станом здоров’я. Рекламні заяви, такі як підтримка основної потреби волосся і, отже, здорового росту волосся зсередини або «11 % більше волосся лише за 16 тижнів», не є лише суто косметичними. Ці заяви слід розуміти так, що прийом капсул покращує структуру волосся за рахунок впливу на корені волосся і загальний їх зріст. Тому реклама встановлює причиновий зв’язок між прийомом продукту і подальшим здоровим ростом волосся завдяки живленню коренів волосся. Таким чином, рекламується підтримка функції тіла, відзначив суд Бамберга.
Реклама є оманливою
Ці твердження заборонено за Регламентом про заяви про здоров’я, оскільки бракує необхідного дозволу. Для інгредієнтів, таких як біотин, цинк або селен, визнано лише, що вони сприяють збереженню нормального волосся, заявив суд. Також для заявлення конкретної швидкості росту, як «11 % за 16 тижнів», немає підстав.
Реклама також є оманливою, встановив суд Бамберга. Оскільки вона створює у споживача враження, що за короткий час його ріст волосся значно збільшиться. Це створює враження, що ці заяви базуються на наукових дослідженнях. Насправді ж збільшення об’єму волосся не гарантовано.
Реклама завжди є на тонкому краю і не повинна вводити споживача в оману. Порушення конкурентного права можуть спричинити повідомлення, судові позови на припинення та відшкодування шкоди.
MTR Legal Rechtsanwälte консультує в конкурентному праві та представляє інтереси клієнтів як у захисті, так і в обороні від претензій через порушення конкурентного права.
Будь ласка, звертайтеся до нас!
