Rekabet hukukunun ihlali – Hamburg Yüksek Eyalet Mahkemesi kararı
Birçok şirket ‘şuradan bilinir…’ ibaresi ile reklam yapmaktadır. Bu tür bir reklam için, Hamburg Hansetik Yüksek Eyalet Mahkemesi’nin 21 Eylül 2023 tarihli kararına göre daha sıkı kurallar geçerli olabilir (Az.: 15 U 108/22). Karara göre, ilgili mecrada sadece reklam vermiş olmak yeterli değildir. Bunun yerine, şirket hakkında editoryal bir raporlama yapılmış olmalıdır. Ayrıca, bir kaynak belirtilmeli veya ilgili bir bağlantı verilmelidir.
Kendi tanınırlığı ile reklam yapmak prensipte yasak değildir. Ancak ‘şuradan bilinir…’ ibaresi ve medyanın ismi ile reklam yapanlar, belirtilen mecrada sadece reklam vermenin yeterli olmadığının farkında olmalıdır. Editoryal bir raporlama yoksa, bu tür bir reklam, tüketicileri yanıltmakta ve dürüst olmayan rekabete karşı olan yasa (UWG) ihlal edilmektedir, diyor, MTR Legal Hukukçuları, rekabet hukuku konusunda danışmanlık yapan hukuk firması.
Editoryal raporlama ile ‘şuradan bilinir…’
OLG Hamburg’daki davada, davalı web sitesinde gayrimenkul satıcıları ve gayrimenkul danışmanları aracılığı sundu. Ayrıca davalı ‘şuradan bilinir…’ ibaresi ile tanınmış medya isimleriyle reklam yaptı. Bununla ilgili link veya kaynak verilmedi. Aslında, şirket belirtilen medyalarda sadece reklam vermişti. Belirtilen medyalarda şirket hakkında editoryal bir raporlama yoktu.
Bir rekabet derneği, bu reklamı dürüst olmayan olarak görerek karşı çıktı. Dava, OLG Hamburg’da temyiz aşamasında başarı kazandı.
Bir şirket medya isimleriyle tanındığını belirttiğinde, tüketiciler bu tanınırlığın editoryal raporlamadan kaynaklandığını ve verilmiş reklamdan kaynaklanmadığını varsayarlar. Raportajın olumlu olması gerekmez, tarafsız bir raporlama yeterlidir. Ancak, tüketici olumsuz bir raporlamayı ‘şuradan bilinir…’ ifadesi ile ilişkilendirmez, diye belirtti OLG.
Bağlantı veya kaynak belirtme zorunluluğu
Ayrıca, medya isimlerinden bilinirlikle yapılan reklamlarda da bir kaynak veya bağlantı belirtilmesi gereklidir. Yalnızca bu şekilde, tüketici raporlamanın nedeni ve nasıl yapıldığı hakkında bilgi edinebilir, diye açıkladı Hamburg Hansetik Yüksek Eyalet Mahkemesi. Böyle bir kaynak belirtilmediğinde, § 5a Abs. 1 UWG karşısında bir ihlal meydana gelir. Bu nedenle mahkeme, davacının durdurma hakkı olduğuna karar verdi.
Rekabet hukukunu ihlal eden eylemler, uyarı veya durdurma davalarına yol açabilir. Bu tür sonuçların önüne geçmek için, rekabet hukukunda deneyimli bir avukata başvurulmalıdır.
MTR Legal Hukukçuları rekabet hukukunda danışmanlık yapmaktadır .
Bizimle.
Nehmen Sie gerne iletişime geçebilirsiniz.
