Sağlıkla ilgili iddialar içeren reklamlar, ifadeler Avrupa Gıda Güvenliği Otoritesi tarafından incelenip onaylanmadığı takdirde rekabet hukukuna aykırı olabilir.
Rekabet hukuku, tüketicileri yanıltıcı reklamlara karşı korumayı amaçlar. Bu, gıda üzerindeki sağlıkla ilgili iddialar için de geçerlidir. Avrupa Birliği’nin Sağlık Beyanları Yönetmeliği, sağlıkla ilgili bu tür iddiaların yalnızca Avrupa Gıda Güvenliği Otoritesi tarafından incelenip onaylandığı takdirde izin verileceğini öngörmektedir. Aksi takdirde söz konusu reklam, ağırlıklı olarak rekabet hukukuna danışmanlık yapan MTR Legal Rechtsanwälte hukuk bürosuna göre adil olmayan bir durumu teşkil etmektedir.
Sağlıkla ilgili iddialar içeren reklamların yasaklanabileceğini enerji içeceği üreticisi de öğrenmek zorunda kaldı. Reklamlarını oyuncuları hedef alarak yaptı. Üretici websitesinde, içeceğin gerekli ‘güç, performans ve konsantrasyon’ sağladığını veya konsantrasyonun artırılmasına yardımcı olduğunu belirtti. Alman Tüketici Merkezi (vzbv), bu ve benzeri beyanların bilimsel olarak doğrulanmadığından adil olmayan bir reklam olduğunu düşündü.
Hamburg Bölge Mahkemesi, 19 Ocak 2023 tarihinde verdiği kararla davayı kabul etti ve reklamın Avrupa Birliği Sağlık Beyanları Yönetmeliği’ne aykırı olduğuna karar verdi (Az.: 312 O 256/21). Mahkemeye göre itiraz edilen reklam beyanları sağlıkla ilgili iddialardır. Üretici, konsantrasyon ve tepki yeteneğinin geliştirilmesini doğrudan içeceğin tüketimiyle ilişkilendirmiştir. Ancak bu iddialar bilimsel olarak kanıtlanamamıştır. Bu nedenle Sağlık Beyanları Yönetmeliği’ne aykırılık söz konusudur, diye belirtti mahkeme.
Çünkü yönetmeliğe göre sağlıkla ilgili iddialar ancak Avrupa Gıda Güvenliği Otoritesi tarafından incelenip onaylanmışsa yapılabilir. Burada durum böyle değildi. Ayrıca sağlıkla ilgili iddiaların yalnızca onaylandıkları etken maddeye atıfta bulunması gerekmektedir. Burada ise reklam, Energy Drink içindeki kafeine değil, ürünün tamamına atıfta bulunmuştur. Bu yüzden Hamburg Bölge Mahkemesi, sağlıkla ilgili iddialarla birlikte ürün reklamının yasaklanmasına karar vermiştir.
MTR Legal Rechtsanwälte’de rekabet hukukunda deneyimli avukatlar danışmanlık yapmaktadır.
Şimdi iletişim kurun.
➤ Rekabet Hukuku Avukatı – daha fazla bilgi edinin!
