Rekabet Hukukuna Aykırılık – OLG Hamburg Kararı
Birçok şirket, “bilinen…” ibaresiyle reklam yapmaktadır. Bu tür reklamlar için 21 Eylül 2023 tarihinde Hamburg Yüksek Bölge Mahkemesi’nin (Az.: 15 U 108/22) kararına göre daha sıkı kurallar geçerli olabilir. Karara göre, ilgili medyada reklam verilmiş olması yeterli değildir. Daha ziyade, şirket hakkında editoryal olarak haber yapılmış olması gerekmektedir. Buna ek olarak, bir başvuru yeri veya ilgili bir bağlantı belirtilmelidir.
Kendi tanınmışlığıyla reklam yapmak genellikle yasak değildir. Ancak “bilinen…” ibaresi ile medya kuruluşunun adını verenlerin, adını verdikleri medyada sadece bir reklam yayınlamanın yeterli olmadığını bilmeleri gerekmektedir. Bu tür bir reklamda editoryal bir haber yoksa, tüketiciler bu reklamdan yanlış yönlendirilir ve Haksız Rekabet Kanunu’na (UWG) aykırılık teşkil eder, diyor MTR Legal Rechtsanwälte, rekabet hukuku dahil olmak üzere danışmanlık hizmeti veren bir iş hukuku firması.
Sadece editoryal haberlerle “bilinen…”
OLG Hamburg’daki davada, davalı, web sitesinde gayrimenkul satıcıları ve emlakçılarının aracılığını sundu. Bunun yanı sıra, davalı “bilinen…” ifadesiyle reklam yaptı ve ardından tanınmış medya kuruluşlarını isim isim belirtti. Bununla bağlantılar veya başvuru yerleri belirtilmedi. Gerçekte, şirket sadece belirtilen medyada reklamlar yayınlamıştı. Listelenen medyada şirket hakkında editoryal bir haber yapılmamıştı.
Bir haksız rekabet kurumu, bu reklamı haksız buldu ve karşı dava açtı. Dava, OLG Hamburg’da temyiz aşamasında başarıya ulaştı.
Bir şirket, isimleri belirtilen medyalarda tanınmışlığıyla reklam yaptığında, tüketici bu tanınmışlığın editoryal haberlere dayandığını, reklamlara dayalı olmadığını varsayar. Haberin olumlu olması gerekmemektedir, tarafsız bir haber yeterlidir. Tüketici “bilinen…” ifadesini ise olumsuz bir haberle bağdaştırmaz, OLG bunu açıkça belirtti.
Bağlantı veya başvuru yerinin belirtilmesi zorunludur
Buna ek olarak, isimleri belirtilen medyalarda tanınmışlığına dayanan reklamlar için de bir başvuru yeri veya bağlantı belirtilmelidir. Ancak bu şekilde tüketici, haberin sebebini ve tarzını anlayabilir, diye belirtti Hanseatic Yüksek Bölge Mahkemesi. Bu tür bir başvuru yeri olmadan, § 5a Abs. 1 UWG’ye aykırılık vardır. Davacı, bu nedenle durdurma hakkına sahiptir, mahkeme karar verdi.
Rekabet hukukuna aykırılıklar, uyarılar veya yasaklama davaları sonucunu doğurabilir. Bu tür sonuçlardan kaçınmak için, rekabet hukukunda deneyimli bir avukata danışılmalıdır.
MTR Legal Rechtsanwälte, rekabet hukukukonusunda danışmanlık hizmeti verir.
Bizimle iletişime geçin.
