Yanıltıcı Beyanlarla Rekabet Hukukunun İhlali
Münih Eyalet Mahkemesi bira konusunda şaka kaldırmaz. En azından, bira şişesi etiketindeki menşe ve iklim nötrlüğü beyanları üzerinden hassas davranılmadığında. Bu hatalı beyanların tüketiciyi yanılttığı ve dolayısıyla rekabet hukukunu ihlal ettiği, Münih Eyalet Mahkemesi’nin 8 Aralık 2023 tarihli kararıyla belirlenmiş ve ilgili reklam yasaklanmıştır (Az.: 37 O 2041/23).
Coğrafi menşe beyanları, tüketicide bir ürünün kalite ve tadı hakkında belirli imgeler oluşturabilir ve dolayısıyla satın alma kararını etkileyebilir. Bu sebeple tüketicinin bir ürünün coğrafi menşei konusunda yanıltılmaması gerekir, diyor ekonomi hukuk bürosu MTR Legal , özellikle IP hukuku ve rekabet hukukunda danışmanlık hizmeti veren.
Yanlış Menşe Beyanıyla Tüketiciyi Yanıltma
Münih LG bu davada menşe konusunda bir yanıltıcı beyan gördü. Bir ticaret şirketi, bira şişelerinin etiketinde Münih’teki bira fabrikalarıyla bilinen bir adres vermişti. Aslında, bu adreste sadece firmanın yönetim merkezi var, bira ise Münih’te üretilmiyor. Bu da bir rekabet derneğinin tepkisini çekti ve biranın menşei hakkında bir aldatma olarak gördü. Ayrıca dernek, biranın „iklime duyarlı üretim“ veya „CO2 pozitif“ gibi özelliklerle tanıtımını da eleştirdi.
Derneğin Münih LG’deki davası başarılı oldu. Bira fabrikaları için bilinen ve şişe etiketinde belirtilen adresin tüketiciyi yanılttığını mahkeme belirtti. Adresten dolayı bira orada üretilmiş izlenimi yaratılıyor, oysa ki orada sadece ticaret şirketinin yönetim merkezi bulunuyor, üretim yeri değil, dedi Münih LG. Biranın menşei hakkındaki bu yanıltma, tüketicinin satın alma kararını etkileyebilecek niteliktedir.
Greenwashing – İklim Nötrlüğüne İlişkin Beyanlar Yeterince Desteklenmelidir
Ayrıca „CO2 pozitif“ veya „iklime duyarlı üretim“ gibi ifadelerle yapılan reklamın tüketiciyi yanıltıcı olduğu mahkeme tarafından daha da vurgulandı. Şirket, bu değerlendirme kriterlerini etikette yeterince şeffaf bir şekilde açıklamalıydı. Ancak bu yapılmadı. Daha fazla bilgiye götüren bir QR kodu yeterli değil. Sözde „Greenwashing“ çerçevesinde, şirketin tüketiciyi iddia edilen iklim nötrlüğünün nasıl sağlandığı konusunda şeffaf bir şekilde bilgilendirmesi gerekiyor. Şirketin internet sitesindeki bilgilerden de bu anlaşılmıyor, Münih LG netleştirdi.
Reklam, ince bir çizgidir ve Münih LG’nin kararı gösteriyor ki tüketiciyi yanıltmamalıdır. Böyle rekabet hukuku ihlalleri, uyarı, ihtiyati tedbir ve tazminat davalarına yol açabilir. Bu nedenle, gerektiğinde bir avukatın uzman danışmanlığı aranmalıdır!
MTR Legal danışmanlık hizmeti veriyor IP hukukunda ve rekabet hukukunda.
Bizimle iletişime geçiniz!
