การละเมิดกฎหมายการแข่งขันทางธุรกิจ – คำพิพากษาของ OLG Hamburg
บริษัทหลายแห่งโฆษณาด้วยคำกล่าว “เป็นที่รู้จักจาก…” สำหรับประเภทโฆษณานี้อาจจะต้องมีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดขึ้นตามคำพิพากษาของศาลสูงภูมิภาคฮัมบวร์กเมื่อวันที่ 21 กันยายน 2023 (หมายเลขคดี: 15 U 108/22) จากคำพิพากษาจะเห็นได้ชัดว่าไม่เพียงพอที่จะซื้อโฆษณาในสื่อที่เกี่ยวข้อง แต่จะต้องมีการรายงานข่าวจากกองบรรณาธิการเกี่ยวกับบริษัทนั้นๆ นอกจากนี้ต้องระบุแหล่งอ้างอิงหรือมีลิงก์ที่เกี่ยวข้องด้วย
การโฆษณาด้วยความเป็นที่รู้จักนั้นโดยหลักการแล้วไม่ถือว่าผิดกฎหมาย แต่หากจะโฆษณาด้วยคำว่า “เป็นที่รู้จักจาก…” และเอ่ยชื่อสื่อออกมา ก็จะต้องทราบว่าการวางโฆษณาเพียงอย่างเดียวในสื่อดังกล่าวนั้นไม่เพียงพอ หากไม่มีการรายงานข่าวจากกองบรรณาธิการ การโฆษณาประเภทนี้ถือเป็นการทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดและเป็นการละเมิดกฎหมายว่าด้วยการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม (UWG) สำนักกฎหมาย MTR Legal Rechtsanwälte กล่าวว่าพวกเขาได้ให้คำปรึกษาในเรื่องกฎหมายแข่งขันธุรกิจ
“เป็นที่รู้จักจาก…” ได้จากการรายงานข่าวเชิงบรรณาธิการเท่านั้น
ในกระบวนการที่ OLG Hamburg บริษัทผู้ถูกฟ้องได้เสนอการบริการเชื่อมโยงผู้ขายและตัวแทนอสังหาริมทรัพย์บนเว็บไซต์ของตน นอกจากนี้ยังได้โฆษณาว่า “เป็นที่รู้จักจาก…” และได้กล่าวถึงชื่อสื่อที่รู้จักกันดี โดยไม่ได้ระบุลิงก์หรือแหล่งที่มาของข้อมูล ที่จริงแล้วบริษัทนั้นเพียงแค่ลงโฆษณาในสื่อตามที่กล่าวถึงเท่านั้น ไม่มีการรายงานข่าวเชิงบรรณาธิการใดๆ เกี่ยวกับบริษัทในสื่อที่กล่าวถึง
ทางสมาคมการแข่งขันได้คัดค้านโดยเห็นว่าการโฆษณานี้ไม่เป็นธรรม คดีนี้ชนะในกระบวนการอุทธรณ์ที่ OLG Hamburg
หากบริษัทใช้การโฆษณาด้วยความเป็นที่รู้จักจากสื่อที่มีชื่อเสียง ผู้บริโภคจะคาดเดาว่าความนี้ขึ้นอยู่กับการรายงานข่าวเชิงบรรณาธิการและไม่ใช่จากการวางโฆษณา โดยการรายงานข่าวไม่จำเป็นต้องเป็นบวก แค่การรายงานข่าวเป็นกลางก็พอ การรายงานข่าวเชิงลบกลับไม่ถูกเชื่อมโยงกับคำว่า “เป็นที่รู้จักจาก…” ศาล OLG ได้ชี้แจงอย่างชัดเจน
ต้องระบุลิงก์หรือแหล่งที่มา
นอกจากนี้ การโฆษณาด้วยความเป็นที่รู้จักจากสื่อที่ระบุชื่อเรียกร้องให้ต้องระบุแหล่งที่มาหรือลิงก์ด้วยเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจเหตุและรูปแบบของการรายงานข่าวได้ ตามที่ศาลสูงภูมิภาคฮัมบวร์กกล่าวไว้ หากไม่มีการระบุแหล่งที่มา จะถือว่าละเมิด § 5a Abs. 1 UWG ซึ่งทำให้ผู้ร้องมีสิทธิขอระงับ ศาลได้ตัดสินเช่นนั้น
การละเมิดกฎหมายการแข่งขันอาจนำมาซึ่งการแจ้งเตือนหรือฟ้องร้องให้ระงับการกระทำได้ เพื่อป้องกันผลกระทบเช่นนี้ ควรปรึกษากับทนายผู้เชี่ยวชาญทางกฎหมายด้านการแข่งขัน
MTR Legal Rechtsanwälte ให้คำปรึกษาด้าน กฎหมายการแข่งขันธุรกิจ.
เชิญ ติดต่อ เราได้
