Reklam med termer som ”klimatneutral” kan vara vilseledande och bryta mot konkurrenslagen, som en dom från Landgericht Karlsruhe den 26 juli 2023 visar (Az. 13 O 46/22 KfH).
Enligt lagen mot illojal konkurrens (UWG) är affärshandlingar vilseledande om de får en marknadsdeltagare att fatta ett affärsbeslut som de annars inte skulle ha fattat. Detta inkluderar även vilseledande uppgifter bland annat om art, utförande, fördelar, risker, tillbehör eller tillverkningsmetoder, enligt advokatbyrån MTR Legal Rechtsanwälte som har en fokus på rådgivning inom konkurrensrätt.
Mot denna bakgrund har LG Karlsruhe beslutat att reklamen för vissa produkter av en drogerikedjas egna märke som klimatneutral eller miljöneutral är otillåten. Det gällde konkret flytande tvål, solkräm och duschkräm eller diskmedel. Genom uppgifterna skapar man förväntningar hos konsumenterna som produkterna faktiskt inte uppfyller. Därmed godtog domstolen en stämning från Deutsche Umwelthilfe (DUH).
Denna anklagade företaget främst för brist på transparens. På produkterna anges nämligen inte hur klimatneutraliteten eller miljöneutraliteten uppnås.
Som motivering angav domstolen att produkterna visserligen marknadsförs som klimatneutrala, men att det inte specificeras hur CO2-kompensationen uppnås. Härför räcker det i princip med en hänvisning till en motsvarande webbplats, men denna är inte synlig för två av produkterna. Dessutom ska reklamen med termen ”klimatneutral” för alla tre produkterna undvikas, eftersom konsumenterna därigenom ges ett löfte som inte kan hållas. Även om köp av dessa produkter innebär betalningar till ett skogsskyddsområde, räcker det inte för att uppnå klimatneutralitet. För anspråket om produktens klimatneutralitet går i princip långt utöver vad som kan uppnås med hjälp av CO2-certifikat från skogsskydd, påpekade LG Karlsruhe.
Dessutom är reklamen ”miljöneutral” för diskmedlet också vilseledande. Konsumenten förväntar sig därigenom en balanserad miljöbalans, som produkten dock inte uppnår, enligt domstolen. Den vilseledande reklamen bryter mot konkurrensrätten och ska undvikas.
