Brott mot konkurrensrätten genom vilseledande uppgifter
Vid öl tolererar inte Landgericht München skoj. Åtminstone inte när det gäller uppgifterna på flaskornas etikett kring ursprung och klimatneutralitet, som inte togs på allvar. De felaktiga uppgifterna ansågs vilseledande för konsumenterna och därmed ett brott mot konkurrensrätten, konstaterade Landgericht München i en dom den 8 december 2023 och förbjöd motsvarande reklam (Az.: 37 O 2041/23).
Geografiska ursprungsangivelser kan skapa vissa föreställningar hos konsumenterna gällande produktens kvalitet och smak, vilket kan påverka köpbeslutet. Konsumenten får därför inte vilseledas beträffande produktens geografiska ursprung, enligt advokatbyrån MTR Legal Rechtsanwälte, som bland annat ger råd inom IP-rätt och konkurrensrätt.
Vilseledning av konsumenten genom falsk ursprungsangivelse
En sådan vilseledning om ursprunget upptäckte LG München i det aktuella fallet. Här hade ett handelsföretag angett en känd adress för bryggerier i München på öletiketterna. I själva verket finns endast företagets förvaltningssäte på denna adress, men ölet bryggs inte i München. Detta störde en konkurrensförening, som såg det som en vilseledning beträffande ölets ursprung. Dessutom vände föreningen sig emot att ölet marknadsfördes med attribut som ”klimatneutral produktion” eller ”CO2 positiv”.
Föreningens stämning vid LG München var framgångsrik. Den för bryggerier kända adressen på flaskans etikett ansågs vilseledande för konsumenten, konstaterade rätten. Adressen förmedlar intrycket att ölet tillverkas där, medan det i själva verket endast är handelsföretagets säte, enligt LG München. Vilseledningen om ölets ursprung kan påverka konsumentens köpbeslut.
Greenwashing – uppgifter om klimatneutralitet måste vara tillräckligt underbyggda
Även reklamen med uppgifterna ”CO2 positiv” eller ”klimatneutral produktion” utgör en otillåten vilseledning av konsumenterna, fastställde rätten vidare. Företaget borde ha presenterat bedömningskriterierna för dessa påståenden transparent på etiketten. Detta hade dock inte skett. En QR-kod som leder till mer information är inte tillräcklig. Mot bakgrund av så kallad ”greenwashing” måste företaget transparent informera konsumenten om hur den påstådda klimatneutraliteten uppnås. Detta framgår inte heller av informationen på företagets hemsida, klargjorde LG München.
Reklam är en balansgång och får inte vilseleda konsumenten, vilket domen från LG München visar. Sådana brott mot konkurrensrätten kan leda till varnande brev, förbud och skadeståndskrav. Därför bör vid tveksamhet professionellt juridiskt råd sökas.
MTR Legal Rechtsanwälte ger råd inom IP-rätt och konkurrensrätt.
Kontakta gärna oss !
