Enligt en dom från OLG Schleswig den 30 juni 2022 utgör reklampåståendet ”klimatneutral” ingen vilseledning och strider inte mot konkurrensrätten (ärendenr: 6 U 46/21).
Klimatförändringarna har medvetandegjorts hos många konsumenter. Följaktligen är klimatneutralitet ett viktigt reklammedel. Olika konkurrensförbund har redan stämt mot reklamuttalanden om klimatneutralitet när det inte finns några närmare förklaringar om hur detta uppnås, förklarar advokatbyrån MTR Rechtsanwälte.
Oberlandesgerichtet i Schleswig-Holstein har nu avvisat en sådan stämning från ett konkurrensförbund. I det aktuella fallet hade en tillverkare av hushålls- och hygienprodukter tryckt påståendet ”klimatneutral” bredvid sin logotyp på en specifik linje av soppåsar. Det klagande konkurrensförbundet ansåg detta vara vilseledande. Konsumenter skulle uppfatta det som att soppåsarna tillverkades klimatneutralt. I själva verket skulle klimatneutraliteten uppnås först genom en efterföljande kompensation. Konsumenten informerades inte uttryckligen om det, och en hänvisning till tillverkarens webbplats ansågs inte tillräcklig, argumenterade konkurrensförbundet.
I första instansen följde Landgericht Kiel denna argumentation och förbjöd marknadsföringen av soppåsarna med påståendet ”klimatneutral”. I överklagande anser OLG Schleswig dock annorlunda och upphävde domen. Reklampåståendet ”klimatneutral” är inte vilseledande och strider inte mot lagen mot illojal konkurrens (UWG). Det föreligger inte någon risk att konsumenten felaktigt antar att företaget erbjuder endast klimatneutrala produkter. Detta är än mer gällande om konsumenten presenteras med flera produktvarianter av företaget under samma beteckning men i olika variationer bredvid varandra och de ”klimatneutrala” soppåsarna också är betydligt dyrare än andra, menar OLG.
Påståendet ”klimatneutral” är inte heller vilseledande eftersom konsumenten utan närmare förklaringar inte skulle veta hur klimatneutralitet uppnås. Till skillnad från begreppet miljövänlighet innehåller termen klimatvänlighet ett tydligt och verifierbart uttalande. Konsumenten lovas med påståendet ”klimatneutral” att soppåsarna har en produktion med balanserad CO2-balans, utan att närmare gå in på hur detta uppnås. Det är dock osannolikt att konsumenten därför skulle anta att soppåsar produceras helt utan CO2-utsläpp, menar OLG.
Erfarna advokater inom konkurrensrätt ger rådgivning.
