Reklam med hälsorelaterade påståenden kan bryta mot konkurrensrätten om uttalandena inte har granskats och godkänts av Europeiska myndigheten för livsmedelssäkerhet.
Konkurrensrätt ska bland annat skydda konsumenter mot vilseledande reklam. Detta gäller även hälsorelaterade påståenden på livsmedel. Europeiska unionens förordning om så kallade Health Claims föreskriver att sådana hälsorelaterade påståenden endast är tillåtna om de har granskats och godkänts av Europeiska myndigheten för livsmedelssäkerhet. Annars anses reklamen som orättvis, enligt affärsjuristen MTR Legal Rechtsanwälte, som fokuserar en del av sin rådgivning på konkurrensrätt.
Tillverkaren av en energidryck fick också erfara att reklam med hälsopåståenden kan vara otillåten. Han riktade reklamen för en energidryck direkt till gamers. På sin webbplats hävdade tillverkaren bland annat att drycken skulle ge nödvändig ”kraft, prestation och koncentration” eller att den var fördelaktig för koncentrationen. Konsumentorganisationen Bundeszentrale (vzbv) såg dessa och andra uttalanden som orättvis reklam eftersom påståendena inte var vetenskapligt underbyggda.
Landgericht Hamburg biföll stämningsansökan med dom den 19 januari 2023 och fastslog att reklamen bröt mot Europeiska unionens förordning om hälsopåståenden (Az.: 312 O 256/21). Enligt domstolen rörde det sig om hälsorelaterade påståenden i de angivna reklamuttalandena. Tillverkaren ställde en förbättring av koncentrations- och reaktionsförmågan i direkt samband med konsumtionen av drycken. Dessa uttalanden var dock inte vetenskapligt belagda. Därmed förelåg ett brott mot förordningen, konstaterade domstolen.
Enligt förordningen är hälsorelaterade påståenden endast tillåtna om Europeiska myndigheten för livsmedelssäkerhet har granskat och godkänt dem. Det var inte fallet här. Dessutom får hälsorelaterade påståenden endast hänvisa till den aktiva substans för vilken de har godkänts. Här hänvisade reklamen dock inte till koffeinet i energidrycken, utan till produkten som helhet. Landgericht Hamburg förbjöd därför reklamen för produkten med de hälsorelaterade påståendena.
Hos MTR Legal Rechtsanwälte rådgör konkurrensrätt erfarna advokater.
Ta nu kontakt med oss.
➤ Advokat för konkurrensrätt – läs mer!
