Överträdelse mot konkurrensrätt – Dom av OLG Hamburg
Många företag annonserar med hänvisningen ”känd från…”. För denna typ av reklam kan strängare regler gälla enligt en dom från Högsta domstolen i Hamburg den 21 september 2023 (Az.: 15 U 108/22). Enligt domen är det klart att det inte är tillräckligt att ha placerat annonser i det aktuella mediet. Det måste i stället ha funnits en redaktionell rapportering om företaget. Dessutom måste en källa eller en motsvarande länk anges.
Reklam med den egna kändisskapet är i grunden inte förbjuden. Men den som annonserar med hänvisningen ”känd från…” och nämner mediets namn måste vara medveten om att det inte räcker med att ha placerat en annons i det nämnda mediet. Finns det ingen redaktionell rapportering föreligger i denna form av reklam en vilseledning av konsumenterna och ett brott mot lagen mot illojal konkurrens (UWG), enligt affärsjuridiska byrån MTR Legal , som bl.a. rådgiver inom konkurrensrätten.
”Känd från…” endast genom redaktionell rapportering
I målet inför OLG Hamburg erbjöd svaranden på sin webbplats förmedling av fastighetsförsäljare och fastighetsmäklare. Dessutom annonserade svaranden med hänvisningen ”känd från…” och nämnde sedan kända medier vid namn. Det fanns inga länkar eller källor angivna. Företaget hade faktiskt enbart placerat annonser i de angivna medierna. Det hade inte funnits någon redaktionell rapportering om företaget i de uppräknade medierna.
Mot det vände sig en konkurrensförening som ansåg reklamen vara illojal. Klagan hade framgång i överklagandeprocessen i OLG Hamburg.
Om ett företag skulle annonsera med sin kändisskap från nämnda medier, antar konsumenten att denna kändisskap beror på redaktionell rapportering och inte på placerad reklam. Det är inte nödvändigt att rapporteringen var positiv, en neutral rapportering är tillräcklig. En negativ rapportering förknippar däremot inte konsumenten med uppgiften ”känd från…”, förtydligade OLG.
Angivelse av länk eller källa krävs
Dessutom måste det vid annonsering med kändisskap från namngivna medier också anges en källa eller en länk. Endast på så sätt kan konsumenten förstå bakgrunden och sättet för rapporteringen, förklarade Hanseatiska högsta domstolen vidare. Utan sådan källangivelse föreligger ett brott mot § 5a Abs. 1 UWG. Käranden har därför rätt till förbud, beslutade domstolen.
Överträdelser mot konkurrensrätt kan medföra varningar eller förbudsförfaranden. För att undvika sådana följder bör en erfaren advokat i konkurrensrätten anlitas.
MTR Legal rådgiver inom konkurrensrätten.
Ta gärna kontakt med oss.
