Повреда против конкуренцијског права – пресуда Вишег суда Хамбурга
Многа предузећа рекламирају се са наводом „познат из…“. За ову врсту рекламног оглашавања би, према пресуди Ханзеатског вишег суда Хамбург од 21. септембра 2023, требала важити строжа правила (Az.: 15 U 108/22). Након пресуде је јасно да није довољно објавити рекламне огласе у одговарајућем медију. Уместо тога, мора бити написан редакцијски чланак о предузећу. Уз то, мора бити назначено место где је чланак објављен или одговарајући линк.
Рекламирање сопственом познатошћу није у принципу забрањено. Међутим, онај ко рекламира са наводом „познат из…“ и именовањем медија мора бити свестан да није довољно поставити рекламни оглас у наведеном медију. Ако нема редакцијског извештавања, ова врста рекламног оглашавања представља обману потрошача и повреду Закона о спречавању нечасне конкуренције (UWG), према речима пословне адвокатске канцеларије MTR Legal која саветује из области конкуренцијског права.
„Познат из…“ само кроз редакцијско извештавање
У поступку пред Вишим судом Хамбурга, тужена страна је на својој интернет страници нудила посредовање у продаји некретнина и именовала познате медије. Међутим, агенција није дала никакве линкове или референце. У стварности, предузеће је у тим медијима само објављивало рекламне огласе. Нема редакцијског извештавања о предузећу у наведеним медијима.
Против ове ситуације се успротивила асоцијација конкурената, која сматра да је таква реклама нечасна. Жалба је успела у жалбеном поступку пред Вишим судом Хамбург.
Ако предузеће рекламира са својом познатошћу из именованих медија, потрошач претпоставља да та познатост почива на редакцијском извештавању, а не на објављеним огласима. Није потребно да извештавање буде позитивно, довољно је неутрално извештавање. Потрошач, међутим, не повезује негативно извештавање са навођењем „познат из…“, јасно је нагласио Виши суд.
Навод линка или референце је неопходан
Поред тога, при рекламирању са познатошћу из наведених медија мора бити дата и референца или линк. Само тако потрошач може да схвати повод и начин извештавања, објаснио је даље Ханзеатски виши суд. Без навођења такве референце долази до повреде члана 5а став 1 UWG. Тужитељка стога има право на забрану, одлучио је суд.
Повреде против конкуренцијског права могу довести до опомена или тужби за обуставу. Да би се избегле такве последице, треба ангажовати искусног адвоката из области конкуренцијског права.
MTR Legal Rechtsanwälte саветује из конкуренцијског права.
Слободно нас контактирајте .
