Shkelje e ligjit të konkurrencës – Vendim i Gjykatës së Lartë të Landit Hamburg
Shumë kompani reklamohet me shprehjen “i njohur nga…”. Për këtë lloj reklame mund të vlejnë rregulla më të rrepta pas një vendimi të Gjykatës së Lartë të Landit të Hamburget më 21 shtator 2023 (Az.: 15 U 108/22). Pas vendimit është e qartë që nuk mjafton të kesh vendosur reklama në median përkatëse. Në vend të kësaj, duhet të jetë raportuar rreth kompanisë në mënyrë redaksionale. Gjithashtu, duhet dhënë një burim ose një lidhje përkatëse.
Reklama me njohuritë është kryesisht e ndaluar. Megjithatë, kushdo që reklamon me shprehjen “i njohur nga…” dhe përmend emërtimin e medias, duhet të jetë i qartë se nuk mjafton të kesh vendosur një reklamë në median e përmendur. Nëse nuk ka raportime redaksionale, në këtë formë të reklamës ndodhet një mashtrim i konsumatorëve dhe një shkelje e ligjit kundër konkurrencës së pandershme (UWG), deklaron firma ligjore MTR Legal, e cila këshillon ndër të tjera në ligjin e konkurrencës.
“I njohur nga…” vetëm nëpërmjet raportimit redaksional
Në procedurën para Gjykatës së Lartë të Landit të Hamburgut, e paditura ofronte në faqen e saj të internetit ndërmjetësimin e shitësve të pasurive të paluajtshme dhe agjentëve të pasurive të paluajtshme. Gjithashtu, e paditura reklamonte me shprehjen “i njohur nga…” dhe përmendte emërtimet mediatike të njohura. Lidhje ose burime për këtë nuk u dhanë. Në të vërtetë, kompania kishte vendosur vetëm reklama në mediat e përmendura. Një raportim redaksional mbi kompaninë nuk kishte ndodhur në këto media.
Një shoqatë konkurrenciale kundërshtoi dhe konsideroi reklamën si të pandershme. Padia pati sukses në apelin para Gjykatës së Lartë të Landit të Hamburgut.
Kur një kompani reklamon me njohjen e saj nga media me emra të përmendura, konsumatori supozon se ky njohje bazohet në raportimin redaksional dhe jo në reklama të vendosura. Nuk është e nevojshme që raportimi të jetë pozitiv; një raportim neutral është i mjaftueshëm. Konsumatori, megjithatë, nuk e lidh një raportim negativ me shprehjen “i njohur nga…”, bëri të qartë Gjykata e Lartë e Landit.
Kërkesa për të dhënë një lidhje ose burim
Gjithashtu, kur reklamon me njohjen nga mediat e përmendura, duhet të jepet edhe një burim ose një lidhje. Në këtë mënyrë, konsumatori mund të kuptojë rastin dhe mënyrën e raportimit, vazhdoi të shpjegonte Gjykata e Lartë e Landit të Hamburgut. Pa dhënien e një burimi të tillë, ndodhet një shkelje e nenit § 5a paragrafi 1 UWG. Prandaj paditësja ka të drejtë për ndalim, vendosi gjykata.
Shkeljes së ligjit të konkurrencës mund të pasojnë paralajmërime ose paditë për ndalim. Për të shmangur pasoja të tilla, duhet të këshillohet një avokat me përvojë në ligjin e konkurrencës.
MTR Legal këshillon në ligjin e konkurrencës.
Ju lutem, merrni kontakt me ne.
