Shkelje e ligjit të konkurrencës përmes deklaratave mashtruese
Për birrën, Gjykata e Landit Mynih nuk e pranon si shaka. Të paktën jo kur bëhet fjalë për etiketen e shishes me të dhëna për origjinën dhe neutralitetin klimatik të birrës, të cilat nuk janë marrë parasysh saktësisht. Të dhënat e gabuara janë mashtruese për konsumatorin dhe kështu përbëjnë një shkelje të ligjit të konkurrencës, konstatoi Gjykata e Landit Mynih në vendimin e 8 dhjetorit 2023 dhe ndaloi reklamën përkatëse (Numri i çështjes: 37 O 2041/23).
Me përshkrimin e origjinës gjeografike, mund të krijohen tek konsumatori imazhe të caktuara për cilësinë dhe shijen e një produkti dhe kështu të ndikojnë edhe vendimin e blerjes. Prandaj, konsumatori nuk duhet të mashtrohet për origjinën gjeografike të një produkti, sipas firmës së ligjit të biznesit MTR Legal Rechtsanwälte, e cila, ndër të tjera, jep këshilla në të drejtën e pronës intelektuale dhe të drejtës së konkurrencës.
Mashtrimi i konsumatorit përmes deklaratës së gabuar të origjinës
Një mashtrim i tillë për origjinën e pa Gjykata e Landit Mynih në rastin aktual. Këtu, një kompani tregtare kishte treguar në etiketën e shishes së birrës një adresë të njohur për birraritë në Mynih. Në fakt, në këtë adresë ndodhet vetëm selia administrative e firmës, ndërsa birra nuk prodhohet në Mynih. Kjo irritoi një shoqatë konkurruese që e konsideroi atë mashtrim në lidhje me origjinën e birrës. Për më tepër, shoqata kundërshtonte gjithashtu reklamimin e birrës me atributet si “prodhim neutral ndaj klimës” ose “CO2 pozitiv”.
Padia e shoqatës në Gjykatën e Landit Mynih pati sukses. Adresa e njohur për birraritë dhe e shënuar në etiketën e shishes është mashtruese për konsumatorin, konstatoi gjykata. Përmes adresës krijohet përshtypja se birra prodhohet aty, ndërsa atje nuk është vendi i prodhimit, por vetëm selia e kompanisë tregtare, deklaroi Gjykata e Landit Mynih. Mashtrimi për origjinën e birrës është i përshtatshëm për të ndikuar konsumatorin në vendimin e tij për blerje.
Greenwashing – Deklaratat për neutralitetin klimatik duhet të jenë të mjaftueshme të mbështetura
Edhe reklamimi me deklaratat “CO2 pozitiv” ose “prodhim neutral ndaj klimës” përbën një mashtrim të pa pranueshëm për konsumatorët, konstatoi gjykata më tej. Kompania duhet të kishte shtjelluar në mënyrë të mjaftueshme kriteret e vlerësimit për këtë konstatim në etiketë. Kjo nuk ka ndodhur. Një kod QR, që çon në detaje të mëtejshme, nuk është i mjaftueshëm. Edhe në kontekstin e ashtuquajtur “Greenwashing”, kompania duhet të qartësojë konsumatorët në mënyrë transparente se si është arritur neutraliteti klimatik i pretenduar. Ky nuk është i dukshëm as në informacionet në faqen e internetit të kompanisë, bëri të qartë Gjykata e Landit Mynih.
Reklama është një vijë e hollë dhe nuk duhet ta mashtrojë konsumatorin, siç tregon vendimi i Gjykatës së Landit Mynih. Shkelje të tilla të ligjit të konkurrencës mund të çojnë në protesta, ndalesa dhe pretendime për dëme. Prandaj, në rast të dyshimit, duhet kërkuar këshilla e kualifikuar e një avokati.
MTR Legal Rechtsanwälte këshillon në të drejtën e pronës intelektuale dhe të drejtën e konkurrencës.
Jeni të mirëpritur të na kontaktoni !
