Реклама с понятиями, такими как «климатически нейтральный», может вводить в заблуждение и нарушать конкурентное право, как показывает решение Земельного суда Карлсруэ от 26 июля 2023 года (дело № 13 O 46/22 KfH).
Согласно Закону о недобросовестной конкуренции (UWG), деловые действия вводят в заблуждение, если они побуждают участника рынка принять деловое решение, которое он иначе не принял бы. К этому относятся также вводящие в заблуждение заявления, в том числе относительно вида, исполнения, преимуществ, рисков, аксессуаров или процесса изготовления, как отмечает юридическая фирма MTR Legal Rechtsanwälte, одна из специализаций которой — конкурентное право.
На этом фоне Земельный суд Карлсруэ постановил, что реклама одной из аптечных сетей для определённых продуктов её собственной марки как климатически нейтральных или экологически нейтральных является недопустимой. Конкретно речь шла о жидком мыле, солнцезащитном креме и кремовом геле для душа или средстве для мытья посуды. Упоминания вызывают у потребителей ожидания, которые продукты фактически не могут оправдать. Суд согласился с иском Deutsche Umwelthilfe (DUH).
DUH обвиняет компанию прежде всего в отсутствии прозрачности. Ведь на продуктах не указывается, как достигается климатическая или экологическая нейтральность.
В обоснование суд указал, что хотя продукты и рекламируются как климатически нейтральные, но не пояснено, как достигается компенсация CO2. В принципе, достаточно ссылки на соответствующий сайт, но он не упоминается в двух продуктах. Кроме того, реклама с понятием «климатически нейтральный» для всех трёх продуктов должна быть прекращена, так как потребителям обещается что-то, что не может быть выполнено. Хотя предполагается, что при покупке этих продуктов происходят выплаты в фонд охраны лесов, этого недостаточно для достижения климатической нейтральности. Так как заявление о климатической нейтральности продукта превышает то, что может быть достигнуто с помощью сертификатов CO2 из охраны лесов, подчеркнул Земельный суд Карлсруэ.
Кроме того, реклама продукта как «экологически нейтрального» для средства для мытья посуды также вводит в заблуждение. Потребитель ожидает тем самым сбалансированный экологический баланс, которого продукт не достигает, пояснил суд. Вводящая в заблуждение реклама нарушает конкурентное право и должна быть прекращена.
Свяжитесь с нами Kontakt !➤ Адвокат по конкурентному праву — узнайте больше!
