Согласно постановлению ОЛГ Шлезвига от 30 июня 2022 года, рекламное заявление «климатически нейтрально» не вводит в заблуждение и не нарушает конкурентное право (номер дела: 6 U 46/21).
Изменение климата привлекло внимание многих потребителей. Соответственно, климатическая нейтральность является важным рекламным аргументом. Различные конкурентные ассоциации уже подавали иски против рекламных заявлений с климатической нейтральностью, если не приводится подробных объяснений, как она достигается, объясняет юридическая фирма MTR Rechtsanwälte.
Высший суд Шлезвиг-Гольштейна ныне отклонил такой иск одной из конкурентных ассоциаций. В рассматриваемом случае производитель бытовых и санитарно-гигиенических товаров нанес на определенную линию мусорных пакетов, помимо своего логотипа, также заявление «климатически нейтрально». Истец-конкурент считал это заявление вводящим в заблуждение. Потребители могут понять это так, что мусорные пакеты производятся климатически нейтрально. На самом деле климатическая нейтральность достигается через последующую компенсацию. Об этом потребителям прямо не сообщается, а ссылка на сайт производителя является недостаточной, аргументировала конкурентная ассоциация.
В первой инстанции суд Киля согласился с этой аргументацией и запретил рекламу мусорных пакетов с заявлением «климатически нейтрально». Однако в апелляционной инстанции ОЛГ Шлезвига видел это иначе и отменил решение. Рекламное заявление «климатически нейтрально» не является вводящим в заблуждение и не нарушает Закон против недобросовестной конкуренции (UWG). Не существует риска, что потребитель ошибочно полагает, что компания предлагает исключительно климатически нейтральные продукты. Это особенно актуально, если потребитель получает несколько вариантов продуктов компании под тем же брендом, но в разных вариациях, и что «климатически нейтральные» мусорные пакеты также заметно дороже других, отмечает ОЛГ.
Заявление «климатически нейтрально» также не является вводящим в заблуждение, так как без подробных объяснений потребитель не знает, как достигается климатическая нейтральность. В отличие от термина экологичности, указывание на климатическую дружелюбность содержит четкое и проверяемое утверждение. Потребителю обещается производство с уравновешенным CO2-балансом благодаря указанию «климатически нейтрально» на мусорных пакетах, без уточнения того, как это достигается. Однако маловероятно, что на этой основе потребитель полагает, что мусорные пакеты производятся полностью без выбросов CO2, отмечает ОЛГ.
Опытные в конкурентном праве адвокаты консультируют.
