Нарушение закона о конкуренции – решение Высшего областного суда Гамбурга
Многие компании рекламируют со ссылкой «известен из…». Согласно решению Гамбургского Высшего областного суда от 21 сентября 2023 года для этого вида рекламы должны применяться более строгие правила (дело: 15 U 108/22). Из решения ясно, что недостаточно просто разместить рекламные объявления в соответствующем медиа. Должен быть редакционный материал о компании. Кроме того, должна быть указана ссылка или соответствующий источник.
Реклама собственной известностью в принципе не запрещена. Однако, тот, кто рекламирует со ссылкой «известен из…» и упоминает название медиа, должен осознавать, что недостаточно просто разместить рекламное объявление в указанном медиа. При отсутствии редакционного материала, такая форма рекламы вводит в заблуждение потребителей и является нарушением закона против недобросовестной конкуренции (UWG), заявляет юридическая фирма MTR Legal Rechtsanwälte, которая консультирует в том числе по вопросам конкурентного права.
«Известен из…» только через редакционные материалы
В процессе перед Высшим областным судом Гамбурга ответчик предлагал на своем сайте услуги по посредничеству в продаже недвижимости и риелторов. Кроме того, ответчик рекламировал с помощью ссылки «известен из…» и далее называл поименно известные медиа. Ссылки или источники к этим медиа не были указаны. На самом деле, компания разместила только рекламные объявления в указанных медиа. Редакционных материалов о компании в этих медиа не было.
Против этого выступал один из конкурирующих союзов, считая, что реклама была недобросовестной. Иск имел успех в апелляционном процессе в Высшем областном суде Гамбурга.
Если компания рекламирует свою известность из определенных медиа, потребитель ожидает, что эта известность основана на редакционных материалах, а не на размещенной рекламе. При этом не требуется, чтобы материалы были положительными, достаточно нейтральной публикации. С негативными материалами потребитель, напротив, не связывает выражение «известен из…», подчеркнул суд.
Указание ссылки или источника обязательно
Кроме того, в рекламе известностью из указанных медиа также должен быть указан источник или ссылка. Только так потребитель может понять повод и характер материала, пояснил Гамбургский Высший областной суд. Без указания такого источника происходит нарушение § 5a Abs. 1 UWG. Поэтому истец имеет право на запрет, постановил суд.
Нарушения закона о конкуренции могут привести к предупреждениям или искам о запрете. Чтобы избежать таких последствий, стоит привлечь опытного в законах о конкуренции адвоката.
MTR Legal Rechtsanwälte консультирует в сферах конкурентного права.
Пожалуйста, свяжитесь с нами .
