Încălcare a legislației privind concurența – Hotărârea OLG Hamburg
Multe companii fac publicitate cu mențiunea „cunoscut din…“. Pentru acest tip de publicitate, din cauza unei hotărâri a Tribunalului Superioar Hanseatic din Hamburg din 21 septembrie 2023, ar trebui să se aplice reguli mai stricte (Az.: 15 U 108/22). După hotărâre este clar, că nu este suficient să fi plasat anunțuri publicitare în presa respectivă. În schimb, trebuie să fi existat un raport editorial despre companie. De asemenea, trebuie să fie specificată o sursă sau un link corespunzător.
Publicitatea cu propria notorietate nu este interzisă în principiu. Însă cine face publicitate cu mențiunea „cunoscut din…“ și cu numele explicit al mass-mediei trebuie să fie conștient de faptul că nu este suficient să fi plasat o reclamă în mass-media menționată. Dacă nu există o raportare editorială, această formă de publicitate este o inducere în eroare a consumatorilor și o încălcare a legii împotriva concurenței neloiale (UWG), conform casei de avocatură MTR Legal Rechtsanwälte, care oferă consultanță, printre altele, în domeniul dreptului concurenței.
„Cunoscut din…“ doar prin raportare editorială
În cadrul procesului de la OLG Hamburg, pârâta a oferit pe site-ul său web intermedierea de tranzacții imobiliare pentru vânzători și agenți imobiliari. În plus, pârâta a făcut publicitate cu mențiunea „cunoscut din…“ și a enumerat apoi nume sonore din mass-media. Nu au fost furnizate linkuri sau surse. În realitate, compania a plasat doar reclame în mass-media menționată și nu a existat nicio raportare editorială despre companie în publicațiile respective.
Un grup de interese în domeniul concurenței s-a opus, considerând publicitatea ca fiind neloială. Plângerea a avut succes în apelul la OLG Hamburg.
Când o companie își face publicitate cu notorietatea din mass-media numită, consumatorul presupune că această notorietate se bazează pe raportare editorială și nu pe publicitate plasată. Nu este necesar ca raportarea să fie pozitivă, o raportare neutră este suficientă. O raportare negativă, însă, consumatorul nu o asociază cu mențiunea „cunoscut din…“, a clarificat OLG.
Este necesară indicarea unui link sau a unei surse
În plus, în cazul publicității cu notorietatea din mass-media menționată, trebuie să fie furnizată și o sursă sau un link. Numai așa consumatorul poate înțelege contextul și maniera raportării, a precizat Tribunalul Superioar Hanseatic. Fără indicarea unei astfel de surse, există o încălcare a § 5a Abs. 1 UWG. Prin urmare, reclamanta are dreptul la o interdicție, a decis tribunalul.
Încălcările legislației concurenței pot duce la avertismente sau procese pentru interdicții. Pentru a evita astfel de consecințe, ar trebui implicat un avocat experimentat în dreptul concurenței.
MTR Legal Rechtsanwälte oferă consultanță în dreptul concurenței.
Nu ezitați să luați legătura cu noi .
