Încălcarea legislației concurenței prin afirmații înșelătoare
În cazul berii, Tribunalul Regional München nu acceptă glume. Cel puțin nu atunci când eticheta sticlei nu se referă exact la origine și neutralitatea climatică a berii. Informațiile eronate sunt înșelătoare pentru consumator și, prin urmare, reprezintă o încălcare a legislației concurenței, a constatat Tribunalul Regional München prin hotărârea din 8 decembrie 2023 și a interzis publicitatea respectivă (Az.: 37 O 2041/23).
Indicațiile geografice de origine pot crea anumite așteptări privind calitatea și gustul unui produs pentru consumator și pot influența astfel decizia de cumpărare. Consumatorul nu trebuie înșelat cu privire la originea geografică a unui produs, conform firmei de avocatură MTR Legal Rechtsanwälte, care consiliază, printre altele, în dreptul proprietății intelectuale și în dreptul concurenței.
Inducerea în eroare a consumatorului prin indicații eronate de origine
O astfel de inducere în eroare asupra originii a fost observată de LG München în cazul de față. Aici, o companie comercială a indicat pe eticheta sticlelor de bere o adresă cunoscută pentru fabricile de bere din München. De fapt, la acea adresă se află doar sediul administrativ al firmei, dar berea nu este fabricată în München. Aceasta a deranjat o asociație de concurență, care a văzut în aceasta o inducere în eroare cu privire la originea berii. De asemenea, asociația s-a opus promovării berii cu atribute precum „producție neutră din punct de vedere climatic” sau „CO2 pozitiv”.
Plângerea asociației la LG München a fost încununată de succes. Adresa cunoscută pentru fabricile de bere și indicată pe eticheta sticlei este înșelătoare pentru consumator, a constatat tribunalul. Prin adresă se creează impresia că berea este produsă acolo, deși acolo nu se află facilitatea de producție, ci doar sediul companiei comerciale, a declarat LG München. Inducerea în eroare asupra originii berii poate influența decizia de cumpărare a consumatorului.
Greenwashing – Informațiile privind neutralitatea climatică trebuie să fie suficient documentate
De asemenea, publicitatea cu afirmațiile „CO2 pozitiv” sau „producție neutră din punct de vedere climatic” reprezintă o inducere în eroare inadmisibilă a consumatorilor, a constatat tribunalul. Compania ar fi trebuit să clarifice criteriile de evaluare pentru această afirmație pe etichetă într-un mod suficient de transparent. Acest lucru nu s-a întâmplat. Un cod QR care duce la informații suplimentare nu este suficient. Și în contextul așa-zisului „Greenwashing”, compania trebuie să informeze consumatorul în mod transparent despre cum este obținută așa-numita neutralitate climatică. Acest lucru nu rezultă nici din informațiile de pe pagina principală a companiei, a subliniat LG München.
Publicitatea este o linie fină și nu trebuie să inducă consumatorul în eroare, așa cum arată hotărârea LG München. Astfel de încălcări ale legislației concurenței pot duce la avertismente, ordine de încetare și acțiuni de despăgubire. Prin urmare, ar trebui căutată consultarea unui avocat calificat în caz de dubii.
MTR Legal Rechtsanwälte oferă consiliere în dreptul proprietății intelectuale și în dreptul concurenței.
Vă invităm să luați legătura cu noi!
