A publicidade com alegações relacionadas à saúde pode violar a legislação de concorrência desleal se as declarações não forem avaliadas e aprovadas pela Autoridade Europeia para a Segurança dos Alimentos.
A legislação de concorrência desleal destina-se, entre outros, a proteger os consumidores de publicidade enganosa. Isso também se aplica a alegações relacionadas à saúde em alimentos. O Regulamento de Alegações de Saúde da União Europeia prevê que tais alegações só são permitidas se forem avaliadas e aprovadas pela Autoridade Europeia para a Segurança dos Alimentos. Caso contrário, a publicidade é injusta, segundo o escritório de advocacia MTR Legal Rechtsanwälte, que tem um foco em direito da concorrência desleal.
Um fabricante de bebida energética também teve que perceber que a publicidade com alegações de saúde pode ser inadmissível. Ele direcionou sua publicidade para uma bebida energética especificamente para gamers. Em seu site, o fabricante afirmava, entre outras coisas, que a bebida conferia o necessário “poder, desempenho e concentração” ou que era favorável à concentração. A associação de consumidores Bundeszentrale (vzbv) considerou essas e outras afirmações como publicidade desleal, pois as alegações não eram cientificamente respaldadas.
O Tribunal Regional de Hamburgo acolheu a ação com decisão de 19 de janeiro de 2023 e concluiu que a publicidade violava o Regulamento de Alegações de Saúde da União Europeia (Ref.: 312 O 256/21). Pois as declarações publicitárias em questão são alegações relacionadas à saúde, segundo o tribunal. O fabricante estabelecia uma ligação direta entre a melhoria da capacidade de concentração e reação e o consumo da bebida. No entanto, tais declarações não têm fundamento científico. Portanto, havia uma violação do Regulamento de Alegações de Saúde, segundo o tribunal.
Pois segundo o regulamento, as alegações relacionadas à saúde só são permitidas se forem avaliadas e aprovadas pela Autoridade Europeia para a Segurança dos Alimentos. Isso não aconteceu aqui. Além disso, as alegações relacionadas à saúde só podem se referir à substância ativa para a qual foram aprovadas. Aqui, no entanto, a publicidade não se referiu à cafeína na bebida energética, mas sim ao produto como um todo. Por isso, o Tribunal Regional de Hamburgo proibiu a publicidade do produto com as alegações relacionadas à saúde.
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