De acordo com uma decisão do OLG Schleswig de 30 de junho de 2022, a afirmação publicitária “climaticamente neutro” não é enganosa e não infringe a lei de concorrência (Az.: 6 U 46/21).
As mudanças climáticas entraram na consciência de muitos consumidores. Consequentemente, a neutralidade climática é um importante argumento publicitário. Diversas associações concorrenciais já processaram alegações publicitárias de neutralidade climática quando não há explicações detalhadas sobre como isso é alcançado, explica a firma de advocacia econômica MTR Rechtsanwälte.
O Tribunal Superior Regional de Schleswig-Holstein rejeitou agora tal ação de uma associação concorrencial. No caso subjacente, um fabricante de produtos domésticos e de higiene tinha impresso em uma determinada linha de sacos de lixo, ao lado de seu logotipo, a afirmação “climaticamente neutro”. A associação concorrencial demandante considerou isso enganoso. Os consumidores entenderiam isso de forma que os sacos de lixo fossem produzidos de forma climaticamente neutra. Contudo, a neutralidade climática só seria alcançada por uma compensação posterior. Não era explicitamente informado ao consumidor e uma referência ao site do fabricante não era suficiente, argumentou a associação concorrencial.
Na primeira instância, o Tribunal Regional de Kiel seguiu esta argumentação e proibiu a publicidade dos sacos de lixo com a afirmação “climaticamente neutro”. No entanto, no recurso, o OLG Schleswig viu isso de maneira diferente e revogou a decisão. A afirmação publicitária “climaticamente neutro” não era enganosa e não violava a Lei contra a Concorrência Desleal (UWG). Não havia risco de que o consumidor erroneamente acreditasse que a empresa oferecia exclusivamente produtos climaticamente neutros. Isto era ainda mais válido quando o consumidor recebia várias variantes de produtos da empresa sob a mesma marca, mas em diferentes variações lado a lado, e os sacos de lixo “climaticamente neutros” eram significativamente mais caros que outros, assim afirmou o OLG.
A afirmação “climaticamente neutro” também não era enganosa, pois o consumidor sem explicações adicionais não saberia como a neutralidade climática era alcançada. Ao contrário do termo amigo do ambiente, a designação climaticamente amigável tem uma afirmação clara e verificável. Ao consumidor era prometida uma produção com balanço de CO2 equilibrado através da indicação “climaticamente neutro” nos sacos de lixo, sem entrar em detalhes sobre como isso era alcançado. No entanto, era improvável que o consumidor assumisse que os sacos de lixo fossem produzidos sem nenhuma emissão de CO2, afirmou o OLG.
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