Een objectief misleidende blikvangreclame kan niet worden hersteld door een voetnoot. Dat heeft het OLG Nürnberg bij besluit van 16 augustus 2022 bepaald (Az. 3 U 747/22).
Reclame moet natuurlijk zo opvallend mogelijk zijn en de aandacht van de consument trekken. Het mededingingsrecht stelt echter ook grenzen aan dergelijke blikvangreclame die nader wordt toegelicht met stervermeldingen. Er is sprake van misleiding van de consument wanneer de blikvangreclame objectief onjuist is. Dat kan dan ook niet worden gecorrigeerd door een verwijzing in de voetnoot, legt het economische advocatenkantoor MTR Rechtsanwälte uit, dat zich in haar advisering richt op het mededingingsrecht.
Dat toont ook de zaak voor het OLG Nürnberg. Hier had de verweerder op zijn homepage keukens opvallend gepromoot. Naast een royale korting op alle keukens zou er nog een gratis oven bij worden gegeven. Pas de voetnoot aan het einde van de website verklaarde dat de korting pas bij een bepaalde verkoopwaarde en verdere beperkingen zou gelden. De rechtbank van eerste aanleg in Fürth had deze reclame al in de eerste instantie als misleidend voor de consumenten bestempeld en verboden.
Het OLG Nürnberg bevestigde in het hoger beroep de beslissing van de rechtbank. Het zag in de blikvangreclame van het bedrijf een schending van het misleidingsverbod en daarmee van het mededingingsrecht. Want de voor de consument essentiële uitspraak, dat er op alle keukens korting zou zijn, is objectief onjuist, aldus het OLG. Deze misvatting kan ook niet worden rechtgezet door een verduidelijkende verwijzing in de vorm van een voetnoot, aangezien het niet alleen om een te preciseren onduidelijkheid of halve waarheid gaat, maar om een onjuiste verklaring over een verifieerbaar feit, verduidelijkte het OLG Nürnberg.
Daarnaast voerde de rechtbank aan dat er voor deze onjuiste verklaring ook geen aanleiding was. Het zou namelijk zonder problemen mogelijk zijn geweest om de blikvangreclame zodanig aan te vullen dat de korting vanaf een bepaalde koopprijs geldt.
Het kantoor MTR Rechtsanwälte biedt haar cliënten een advocaat met ervaring in het mededingingsrecht aan.
