Volgens een vonnis van het OLG Schleswig van 30 juni 2022 is de reclame-uitspraak „klimaneutraal“ niet misleidend en schendt deze niet het mededingingsrecht (Aktenzeichen: 6 U 46/21).
Klimaatverandering is in het bewustzijn van veel consumenten gekomen. Dienovereenkomstig is klimaatneutraliteit een belangrijk reclameargument. Verschillende concurrentieverenigingen hebben al aanklachten ingediend tegen reclame-uitingen met klimaatneutraliteit als er geen nadere toelichting wordt gegeven over hoe dit wordt bereikt, legt het zakelijke advocatenkantoor MTR Rechtsanwälte uit.
Het Oberlandesgericht van Sleeswijk-Holstein heeft nu een dergelijke aanklacht van een concurrentievereniging afgewezen. In de onderliggende zaak had een fabrikant van huishoudelijke en hygiëneproducten op een bepaalde vuilniszakkenlijn naast zijn merklilogo ook de claim „klimaneutraal“ gedrukt. De aanklagende concurrentievereniging vond dit misleidend. Consumenten zouden dit zo begrijpen dat de vuilniszakken klimaatneutraal worden geproduceerd. De klimaatneutraliteit zou echter pas door een latere compensatie worden bereikt. Hierop zou de consument niet expliciet worden gewezen, en een verwijzing naar de website van de fabrikant zou niet voldoende zijn, argumenteerde de concurrentievereniging.
In eerste instantie volgde de rechtbank van Kiel deze redenering en verbood de promotie van de vuilniszakken met de claim „klimaneutraal“. In hoger beroep zag het OLG Schleswig dit anders en vernietigde het vonnis. De reclame-uitspraak „klimaneutraal“ is niet misleidend en schendt de wet tegen oneerlijke mededinging (UWG) niet. Er is geen gevaar dat de consument ten onrechte aanneemt dat het bedrijf uitsluitend klimaatneutrale producten aanbiedt. Dit geldt te meer wanneer de consument verschillende productvarianten van het bedrijf onder dezelfde naam maar in verschillende variaties naast elkaar gepresenteerd krijgt en de „klimaneutrale“ vuilniszakken ook duidelijk duurder zijn dan andere, aldus het OLG.
De uitspraak „klimaneutraal“ is ook niet misleidend omdat de consument zonder verdere toelichting niet weet hoe de klimaatneutraliteit wordt bereikt. Anders dan de term milieuvriendelijkheid bevat de aanduiding klimaatvriendelijkheid een duidelijke en verifieerbare verklaring. Aan de consument wordt met de aanduiding „klimaneutraal“ op de vuilniszakken een productie met een gebalanceerde CO2-balans beloofd, zonder verder in te gaan op hoe dit wordt bereikt. Het is echter onwaarschijnlijk dat de consument daarom aanneemt dat vuilniszakken volledig zonder CO2-uitstoot worden geproduceerd, aldus het OLG.
Ervaren advocaten in het mededingingsrecht adviseren.
