Reclame met gezondheidsclaims kan in strijd zijn met het mededingingsrecht als de beweringen niet door de Europese Autoriteit voor Voedselveiligheid zijn beoordeeld en goedgekeurd.
Het mededingingsrecht moet consumenten o.a. beschermen tegen misleidende reclame. Dit geldt ook voor gezondheidsclaims op levensmiddelen. De Claimsverordening van de Europese Unie bepaalt dat dergelijke gezondheidsclaims alleen zijn toegestaan als ze door de Europese Autoriteit voor Voedselveiligheid zijn beoordeeld en goedgekeurd. Anders is de reclame oneerlijk, aldus MTR Legal Rechtsanwälte, die een specialisatie heeft in mededingingsrecht.
Dat reclame met gezondheidsclaims ontoelaatbaar kan zijn, moest ook de producent van een energy drink ondervinden. Hij richtte zich met de reclame voor een energy drink specifiek op gamers. Op zijn website verklaarde de fabrikant onder andere dat de drank de nodige “kracht, prestaties en concentratie” zou geven of dat het bevorderlijk zou zijn voor concentratie. De Consumentenbond (vzbv) zag in deze en andere uitspraken oneerlijke reclame, omdat de claims wetenschappelijk niet onderbouwd waren.
De Rechtbank Hamburg gaf met een uitspraak van 19 januari 2023 de claim toe en stelde vast dat de reclame in strijd was met de Claimsverordening van de Europese Unie (Az.: 312 O 256/21). Want bij de aangevallen reclame-uitingen ging het om gezondheidsclaims, aldus de rechtbank. De fabrikant legde een direct verband tussen de verbetering van de concentratie- en reactievermogen en de consumptie van het drankje. Deze beweringen zijn echter wetenschappelijk niet bewezen. Zodoende was er sprake van een overtreding van de Claimsverordening, aldus de rechtbank.
Want volgens de verordening zijn gezondheidsclaims alleen toegestaan als de Europese Autoriteit voor Voedselveiligheid ze heeft beoordeeld en goedgekeurd. Dat was hier niet het geval. Bovendien mogen gezondheidsclaims alleen betrekking hebben op de werkzame stof waarvoor ze zijn goedgekeurd. Hier was de reclame echter niet gericht op de cafeïne in de energy drink, maar op het product als geheel. Het LG Hamburg heeft daarom reclame voor het product met de gezondheidsclaims verboden.
Bij MTR Legal Rechtsanwälte adviseren in mededingingsrecht ervaren advocaten.
Neem nu contact op.
➤ Advocaat mededingingsrecht – meer informatie!
