Overtreding van het mededingingsrecht – vonnis van het OLG Hamburg
Veel bedrijven adverteren met de aanwijzing „bekend van…“. Voor deze soort reclame zouden volgens een vonnis van het Hanseatische Oberlandesgericht Hamburg van 21 september 2023 strengere regels gelden (Az.: 15 U 108/22). Na het vonnis is duidelijk dat het niet voldoende is om in het betreffende medium advertenties te hebben geplaatst. Er moet redactioneel over het bedrijf gerapporteerd zijn. Bovendien moet een bronvermelding of een bijbehorende link worden opgegeven.
Reclame met de eigen bekendheid is in principe niet verboden. Wie echter met de aanwijzing „bekend van…“ en de naamgeving van het medium adverteert, moet zich ervan bewust zijn dat het niet voldoende is om een advertentie in het genoemde medium te hebben geplaatst. Bij gebrek aan redactionele verslaggeving is deze vorm van reclame misleidend voor de consument en een overtreding van de wet tegen oneerlijke concurrentie (UWG), aldus het advocatenkantoor MTR Legal, dat o.a. adviseert in het mededingingsrecht.
„Bekend van…“ alleen door redactionele verslaggeving
In de procedure voor het OLG Hamburg bood de gedaagde op haar website de bemiddeling van onroerend goed verkopers en makelaars aan. Bovendien adverteerde de gedaagde met de aanwijzing „bekend van…“ en noemde prominente media bij naam. Links of bronnen werden niet gegeven. In werkelijkheid had het bedrijf slechts advertenties geplaatst in de genoemde media. Er was geen redactionele verslaggeving over het bedrijf in de genoemde media.
Daartegen verzette zich een concurrerende vereniging, die de reclame oneerlijk vond. De klacht was succesvol in het beroepsproces bij het OLG Hamburg.
Als een bedrijf adverteert met zijn bekendheid van bij naam genoemde media, gaat de consument ervan uit dat deze bekendheid gebaseerd is op redactionele verslaggeving en niet op geplaatste advertenties. Het is daarbij niet nodig dat de verslaggeving positief was; een neutrale verslaggeving is voldoende. Een negatieve verslaggeving verbindt de consument daarentegen niet met de opgave „bekend van…“, verduidelijkte het OLG.
Vermelding van link of bron verplicht
Bovendien moet bij reclame met bekendheid van genoemde media ook een bron of link worden vermeld. Alleen op deze manier kan de consument de aanleiding en wijze van de verslaggeving begrijpen, legde het Hanseatische Oberlandesgericht verder uit. Zonder de vermelding van een dergelijke bron is er sprake van een overtreding van § 5a Abs. 1 UWG. De eiseres heeft daarom recht op een verbod, besliste de rechtbank.
Overtredingen van het mededingingsrecht kunnen waarschuwingen of gerechtelijke verboden tot gevolg hebben. Om dergelijke gevolgen te vermijden, moet een advocaat met ervaring in mededingingsrecht worden ingeschakeld.
MTR Legal Rechtsanwälte adviseert in het mededingingsrecht.
Neem gerust contact met ons op.
