Brudd på konkurranseloven – Dom fra OLG Hamburg
Mange bedrifter annonserer med henvisningen «kjent fra…». For denne typen reklame vil etter en dom fra Hanseatiske Oberlandesgericht Hamburg fra 21. september 2023 strengere regler gjelde (Az.: 15 U 108/22). Etter dommen er det klart at det ikke er tilstrekkelig å ha publisert reklameannonser i det aktuelle mediet. Det må snarere ha vært redaksjonell omtale av selskapet. I tillegg må en kildehenvisning eller en tilsvarende link oppgis.
Reklame med egen kjendisstatus er i utgangspunktet ikke forbudt. Men de som reklamerer med henvisningen «kjent fra…» og navngir mediet, må være klar over at det ikke er nok å ha plassert en reklameannonse i det nevnte mediet. Hvis det ikke finnes noen redaksjonell dekning, anses denne typen reklame som villede av forbrukerne og et brudd på loven mot illojal konkurranse (UWG), ifølge advokatfirmaet MTR Legal, som blant annet gir råd innen konkurranserett.
«Kjent fra…» kun gjennom redaksjonell omtale
I saken ved OLG Hamburg tilbød den saksøkte på sin nettside mekling av eiendomsforhandlere og eiendomsmeglere. Videre reklamerte saksøkte med henvisningen «kjent fra…» og listet da opp kjente media. Lenkene eller kildehenvisningene til dette ble ikke gitt. Selskapet hadde faktisk kun plassert reklameannonser i de nevnte mediene. Det hadde ikke vært noen redaksjonell omtale av selskapet i de beskrevne mediene.
En konkurranseforening gikk imot dette, da de mente reklamen var urettferdig. Klagen førte fram i ankesaken ved OLG Hamburg.
Når et selskap reklamerer med kjennskap fra navngitte medier, forventer forbrukeren at denne kjennskapen stammer fra redaksjonell omtalelse og ikke fra betalt annonsering. Det er ikke nødvendig at omtalen var positiv, en nøytral dekning er tilstrekkelig. En negativ omtale assosieres imidlertid forbrukeren ikke med opplysningen «kjent fra…», påpekte OLG.
Påkrevd med link eller kildehenvisning
Dessuten må også en kildehenvisning eller lenke oppgis ved reklamering med kjennskap fra navngitte medier. Bare slik kan forbrukeren forstå anledningen og måten dekningen har foregått på, påpekte Hanseatiske Oberlandesgericht videre. Uten en slik kildehenvisning foreligger et brudd på § 5a Abs. 1 UWG. Saksøkeren har derfor krav på forbud, avgjorde retten.
Brudd på konkurranseloven kan føre til advarsler eller forbudssøksmål. For å unngå slike konsekvenser bør en erfaren advokat innen konkurranserett konsulteres.
MTR Legal advokater rådgir innen konkurranserett.
Ta gjerne kontakt med oss.
